2023-12-06 行业动态
【keywords start】数码电器行业动态【keywords end】行业主要上市公司：海尔智家（600690）、美的集团（000333）、格力电器（000651）、海信视讯（600060）、海信家电（000921）、长虹美菱（000521）、九阳（002242） ， ETC。
本文核心数据：家电行业销售规模、家电行业营收规模
1、我国家电消费逐渐趋于饱和，疫情加大了对家电市场的影响。
2020年，我国家电市场零售额8333亿元，同比下降6.5%，降幅高于我国社会消费品平均水平2.6个百分点。 这是自2019年以来我国家电市场连续第二年下滑，降幅较2019年扩大了2.68个百分点。在家电消费日益饱和的背景下，COVID-19疫情加剧了对家电行业的影响。家电市场。
2020年，尽管一季度行业运行形势严峻，但家电行业企业营业收入自2020年4月以来持续向好，基本弥补了一季度亏损。 2020年下半年，中国家电行业稳步复苏。 工信部消费品工业司数据显示，2020年全国家电行业营业收入148113万元，同比下降1.1%
2、疫情加速各类家电零售向线上转移
疫情改变了传统消费模式，流量进一步向线上集中，家电企业加大线上渠道拓展力度。 在家电线下需求复苏缓慢的背景下，龙头企业更加积极拥抱线上渠道。 2020年，家电消费也将从线下零售整体转向线上。
从各类家电产品来看，2020年彩电、冰箱、洗衣机等线上零售额占比超过60%。小家电更加依赖线上渠道。 从具体品类来看，吸尘器、净化器、电饭锅等，很多小家电对线上渠道的依赖程度高于线下渠道。 其中，吸尘器网上零售额占零售总额的90%以上。 这表明家电市场已适应疫情，孵化出新的供需结构。
3、消费刺激政策逐步出台，推动家电需求进一步复苏
在消费刺激政策的推动下，市场将逐步复苏。 除了2021年1月商务部提到的促进汽车、家具、家电等重点商品消费的政策措施外，2021年4月，广东也开始重启“家电下乡”并安排5.8亿元支持此项行动，企业和政府各补贴5%，促进农村消费升级。 从消费支撑来看，虽然不如2009年，但对消费信心恢复有明显的推动作用。 国内家电零售市场也有望在政策引导下逐步激活。 截至目前，我国家电行业相关政策及规划如下；
2021年5月，家电协会发布《“十四五”期间我国家电行业发展指导意见》，提出我国家电行业需要立足新发展阶段，实施新发展转变发展理念，构建新发展格局，坚持创新驱动发展，推动效率升级、质量升级、品牌升级，全面提升我国家电产业全球竞争力。 “十四五”期间，家电行业总体发展目标是：
疫情给市场带来的变化不仅仅是消费的减少，还有商业和产品形态的变化。 家电市场产品结构调整正在加速，体现出功能丰富、细分功能、高端产品的热度。 消费升级与家电行业转型同步加速。
随着收入增加，家电产品结构调整加快。 消费者需求的多元化，使得家电行业重新审视产品与需求、销量与利润的关系，以推出满足当前消费者多元化需求的产品。
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