2022年中国彩电市场80产品能否起势

在2021年中国彩电市场零售量规模下滑13.8%的大环境下，大尺寸彩电逆势增长，65英寸及以上产品零售量占比达到34.5%，较去年增长9.5个百分点。随着市场对65英寸、75英寸等大屏机型接受度走高，众多彩电企业争相推出的新品也在不断突破更大的屏幕尺寸，从CES展会上各大品牌发布的2022年新款机型可以看出彩电大屏化进程正在加速推进。那么，在2022年各尺寸零售价格大概率下降的情况下，80英寸及以上产品能否起势为彩电企业获得更大的收益？奥维云网（AVC）分析认为，基于彩电行业现状，以下3方面因素将推动80英寸及以上产品市场份额的提升，也将推动整个彩电行业迈入新的台阶。消费驱动：消费升级促进大尺寸彩电普及当前中国房地产市场是“改善型”占主导的格局，加之精装修市场的带动、三胎政策的普及，使得大户型家庭成为主流。改善型住房的需求持续释放，客厅面积也随之不断增加，能够容纳更大的观看距离也为大尺寸电视的普及奠定了基础。而疫情的反复使得居家观影趋于常态化，据奥维云网（AVC）调研数据，消费者对彩电产品功能期望中“专业级影院”占比达到57.5%，生活水平的提高也让消费者对于居家观影有了更高的要求。在国家政策的推动下，视听内容画质品质和技术指标等逐渐提高。作为体现分辨率提升、画质改善的基本条件，大尺寸成为消费者在彩电更新换代中的主流选择。中国彩电市场逐年增长的平均尺寸也进一步说明大尺寸电视是普及型的需求。