2023-09-01 行业动态
电饭煲方面，线上竞争激烈，尾部品牌紧追，集中度降低。销额top3品牌（美的、苏泊尔、九阳）占比67.4%，同比下滑2.1%，top5品牌（美的、苏泊尔、九阳、松下、小米）的占比为77.9%，同比下滑1.8%。销量同样如此，top3品牌（美的、苏泊尔、九阳）占比71.2%，同比下滑3.2%，top5品牌（美的、苏泊尔、九阳、小米、小熊）占比79.6%，同比下滑2.1%。
在均价方面，略有小幅提升。双十 期间，电饭煲均价259元，比2019年略涨5元。IH电饭煲占比有所下滑，双十 期间占比34.4%，同比下滑2.4%。双十 期间的爆款产品是主打健康概念的低糖电饭煲。在销量top20的机型中，美的拔得头筹占据了9个名额，其次是苏泊尔拥有7款产品，小米拥有2款，九阳和钛古各1款。电压力锅方面，尚且无硬核技术推动，整体市场比较稳定，品牌集中度较高。销额top3品牌（美的、苏泊尔、九阳）占比93.4%，同比下滑1.0%，top5品牌（美的、苏泊尔、九阳、松下、欧莱克斯）的占比为97.3%，同比增长0.7%。销量方面，top3品牌（美的、苏泊尔、九阳）占比94.9%，同比下滑0.7%，top5品牌（美的、苏泊尔、九阳、欧莱克斯、松下）占比96.9%，同比增长0.3%。值得 提的是，无论是销额还是销量，美的都占据市场四成份额，占据半壁江山。
在均价方面，促销期IH占比较平峰期大幅提升。双十 期间，电压力锅均价296元，比2019年略涨7元。IH电压力锅平峰期占比仅为8.0%，双十 期间占比达到13.3%，涨幅显著。双十 期间的爆款产品依然是被头部品牌瓜分。在销量top20的机型中，美的占据了10个名额，其次是苏泊尔拥有6款产品，九阳拥有3款，以及松下1款。破壁机方面，头部品牌把控，集中度提升。销额top3品牌（九阳、苏泊尔、美的）占比77.7%，同比增长5.5%，top5品牌（九阳、苏泊尔、美的、奥克斯、西屋）的占比为84.9%，同比增长5.8%。销量同样增长，top3品牌（九阳、美的、苏泊尔）占比75.4%，同比增长5.6%，top5品牌（九阳、美的、苏泊尔、奥克斯、西屋）占比85.6%，同比增年长7.2%。九阳在该品类占据市场份额四成以上，具有 大优势。
在均价方面，受疫情影响，均价持续下行。双十 期间，破壁机均价500元，比2019年下滑166元。双十 期间的爆款产品在价格方面两 分化，top1和top2售价为2150元和1082元，top6、11、14售价均过千元，top14售价高达3009元，皆有高端产品，而剩余产品售价大部分不超过500元。在销量top20的机型中，九阳位列第 占据了13个名额，苏泊尔2款，美的3款，奥克斯和志高各1款。电水壶方面，头部品牌结构稳定，但是竞争激烈，集中度降低。销额top3品牌（美的、苏泊尔、九阳）占比57.1%，同比下滑2.9%，top5品牌（美的、苏泊尔、九阳、小米、象印）的占比为66.8%，同比下滑0.7%。销量方面，top3品牌（美的、九阳、苏泊尔）占比58.5%，同比下滑0.1%，top5品牌（美的、九阳、苏泊尔、小米、奥克斯）占比68.2%，同比下滑2.3%。
在均价方面，受疫情影响，平峰期均价大幅下滑。平峰期，电水壶均价87元，比2019年下滑11元。双十 期间的爆款产品中，不再是三家独大，多品牌涌现。在销量top20的机型中，美的拥有9款，九阳3款，苏泊尔、小米、象印、小熊、奥克斯、容声、布谷和南 人各1款。煎烤机方面，品牌市场排名无较大变化，整体稳定。销额top3品牌（苏泊尔、美的、利仁）占比66.9%，同比下滑4.6%，top5品牌（苏泊尔、美的、利仁、小熊、九阳）的占比为82.1%，同比下滑0.3%。销量同样如此，top3品牌（苏泊尔、美的、利仁）占比67.7%，同比下滑7.5%，top5品牌（苏泊尔、美的、利仁、九阳、小熊）占比84.7%，同比下滑0.1%。
在均价方面，促销期商家以价换量。双十 期间，电饭煲均价158元，在平峰期均价169元。双十 期间的爆款产品依然是头部品牌为主，但是其他品牌也在赶超中。在销量top20的机型中，苏泊尔拥有7款，美的6款，利仁、小熊和九阳各2款，法诗缇1款。台式电烤箱方面，线上市场竞争比较激烈，品牌集中度不高。销额top3品牌（美的、海氏、格兰仕）占比43.7%，同比增长1.2%，top5品牌（美的、海氏、格兰仕、松下、九阳）的占比为55.2%，同比下滑1.3%。销量略有增长，top3品牌（美的、格兰仕、九阳）占比59.7%，同比增长0.6%，top5品牌（美的、格兰仕、九阳、苏泊尔、小熊）占比74.9%，同比增年长1.3%。
在均价方面，促销期高端智能产品有较大提升。双十 期间，台式电烤箱均价364元，比2019年下滑18元。具有wifi功能的台式电烤箱在平峰期占比6.9%，双十 期间提升至9.1%。双十 期间爆款产品的品牌较为广泛。在销量top20的机型中，美的拥有5款，凯度3款，海氏、格兰仕、长帝各2款，松下、苏泊尔、北美电器、小米、柏翠和北鼎各1款。
