618彩电报告需求压力犹存结构升级如同春天里的细雨滋润着价值的回归之花
618彩电市场：需求压力犹存，结构升级带来价值回归
在疫情后的首个线上大促活动中，2023年6月的618购物节成为了各大电商平台竞相打造“史上投入最大”的盛会。低价和让利成为这场盛会的关键词，而直播带货、短视频内容等营销方式则被广泛运用，以增强用户认同感和忠诚度，从而提高转化率。
尽管如此，“史上最卷618”仍未能抵消消费端需求疲软的影响，整体趋于平淡。在这样的背景下，中国彩电市场也展现出其独特的表现。
据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，在2023年6月18日至29日之间，即618促销期间，全行业零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。这一数据反映出尽管销售量有所下降，但通过价格战和优惠政策，这一增长率仍然保持了正面。
值得注意的是，在这个过程中，一些新兴电商平台如抖/快平台，以及拼多多等应用了直播模式，并且取得了显著成果。抖/快平台在618期间零售量规模同比增长167.0%，零售额规模同比增长187.6%，成为这一时期最亮眼的一方。而拼多多则凭借其布局和推动策略，使得产品结构迎来了新的升级，为其带来66.5%的销售额提升。
产品结构升级是今年618线上彩电市场的一个重要亮点，它主要体现在以下几个方面：
大屏电视火热：75英寸及以上尺寸产品占比达到34.9%，较去年同期增加15个百分点。
场景引领：120Hz及以上屏幕刷新率游戏电视占比达40.3%，较去年同期增长23个百分点。
技术发力：量子点电视、MiniLED电视、激光电视等技术类型都出现了明显的销售增长。
新品扩张：新品在全行业中的贡献进一步提升，其中大尺寸新品贡献尤为明显。
中高端突围：3000元-10000元市场占比达到34.6%，较去年同期增加7.9%;10000元以上市场占比2.5%，较去年同期增加1.5%。
总之，这次618购物节不仅展示了中国彩电市场对技术创新与功能升级的大力追求，也反映出了品牌间在此基础上的差异化竞争。此外，对于未来家电企业而言，无论是疫情放开后的重启还是对于新型冠状病毒（COVID-19）的持续管理，都将继续塑造家居消费者行为，为行业提供更多发展机遇。
