社会需求回暖32寸液晶电视价格走高结构升级促价值回归
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过各种优惠活动吸引消费者，比如百亿补贴、直降等，以期激发市场需求。直播带货和短视频营销也成为推动销售的新手段，让商品更容易受到消费者的认同和忠诚度提升，从而提高转化率。
尽管如此，“史上最卷618”仍未能完全挽回市场疲软的情况。根据奥维云网(AVC)提供的数据，2023年6月18日前夕（5月29日至6月18日），中国彩电线上零售量规模为249.9万台，与去年同期相比下降了12.9%；然而，零售额规模却增长了5.1%，达到79.7亿元。
在这次促销期间，大屏电视尤其受欢迎，75英寸及以上尺寸产品占比达到了34.9%，较去年同期增长15个百分点，其中75英寸电视占据第一位。这表明消费者倾向于更新换代，并且对更好的视听体验有更高要求。
除了大屏之外，120Hz及以上刷新率游戏电视也表现出色，其零售量占比达到40.3%，较去年同期增长23个百分点，而零售额占比则是61.0%，较去年同期增长27.4个百分点。这种趋势显示出游戏行业对高性能显示设备的需求不断增加。
此外，不断进步的技术使得多样化产品获得更多关注，如量子点电视、MiniLED电视和激光电视等都展示出了良好的销售表现，这些新技术能够满足不同消费者的需求，为市场带来活力。
此外，在新品方面，也出现了显著变化，上半年的彩电企业不仅进行常规迭代，还在“技术”、“尺寸”、“场景”等方面进行升级，为行业带来了新的发展动力。在618期间，该类新品所贡献到的零售量占比达到了24.4%。
最后，在中高端市场也出现了一定的增长趋势，3000元-10000元价格区间产品所占比例为34.6%，较去年同期增加了7.9%;而10000元以上价格区间产品则是2.5%，与去年相比也有1.5%的小幅度提升。这反映出中高端用户对于质量和功能更加看重，对品牌有着更深层次的情感联系。
