2020电视剧排行榜前十名社会观影热潮下彩电需求回升结构调整带来价值重塑
在疫情缓解的背景下，2023年的6月18日（618）成为线上购物活动的新起点。各大电商平台通过“史上最大的618促销”吸引消费者，低价和让利成为了这次促销的热词。在优惠政策基础上，百亿补贴、商品直降和保价服务等活动激发了购买欲望；直播带货、短视频营销等方式也被广泛运用，以直观展示产品并增强用户认同感和忠诚度。
尽管直播内容营销是今年的大亮点，但消费端需求疲软使得整体趋向平淡。
中国彩电市场在618期间表现出量降额升的特征。据奥维云网(AVC)数据显示，在5月29日至6月18日期间，中国彩电线上零售量为249.9万台，同比下降12.9%；零售额79.7亿元，上升5.1%。
结构升级与功能提升是这一现象的一部分原因。在这个过程中，一些品牌推出了高价值产品以稳定销售额。此外，从细分渠道来看新兴电商平台如抖/快平台在618期间取得显著增长，其零售量规模同比增长167.0%，零售额规模同比增长187.6%。
产品结构上的变化也是这一时期重要发展之一，其中包括：
01 大屏电视受欢迎，大尺寸占据首位
75英寸及以上电视占了34.9%的市场份额，比去年增加15个百分点。
02 高刷新率游戏电视火热
120Hz及以上刷新率游戏电视占40.3%的市场份额，比去年增加23个百分点。
03 多样化技术路线展开
多种显示技术如量子点、MiniLED和激光技术都有所成长。
04 新品推出加速转型升级
新品贡献了24.4%的销售，这其中大尺寸新品更为突出。
05 中高端市场增长
总之，在这种情况下，中高端市场中的3000元-10000元价格区间见到了较大的增长，而10000元以上区域也有所增幅。这表明消费者对质量和功能更加重视，同时也说明企业通过不断创新来实现良性增长。
