索尼电视品质重塑价值回归之路
在2023年6月的618购物节中，尽管电商平台投入了巨大的资源和精力，但中国彩电市场的整体表现仍然是“量降额升”。根据奥维云网（AVC）的数据显示，在5月29日至6月18日这段时间内，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；但同时，零售额规模达到79.7亿元，同比增长5.1%。
这一现象可以解释为，即便在价格竞争激烈的情况下，大屏电视、游戏电视以及具有高刷新率的产品等高价值产品仍然吸引了消费者的青睐。75英寸及以上尺寸的大屏电视占据了34.9%的销售比例，而120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视则占据40.3%，并且其零售额占比达到了61.0%。
此外，不断发展中的技术路线，如量子点、MiniLED和激光技术，也带动了市场需求。新品推出不仅满足消费者对于新鲜事物的追求，还促进了行业转型升级。特别是在中高端市场，上述因素共同作用，使得3000元-10000元区间的产品销售有所增长，并且超越10,000元的大品牌也逐渐崭露头角。
总之，这一年618大促虽然对彩电行业带来了挑战，但通过不断提升产品结构和功能，以及优化供应链管理等策略，最终还是实现了一定的价值回归。这也是为什么尽管整体销量下降，但零售额依旧有所增长的一个重要原因。
