社会需求回归618彩电报告揭示电视机配置升级之实用性探究
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动以“史上最卷”的形式展开，但消费端需求疲软导致整体市场表现平淡。尽管如此，中国彩电线上市场依然显示出一定的活力。
据奥维云网(AVC)统计数据显示，2023年618期间（5月29日至6月18日），中国彩电线上零售量规模为249.9万台，与去年同期相比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。
此次618大促中，最受欢迎的电视尺寸是75英寸及以上，其占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点。高刷新率屏幕也成为了消费者追求的焦点，其中120Hz及以上屏幕刷新率产品占比达到40.3%，较去年同期增长23个百分点。
除了这些技术升级之外，新兴电商平台如抖音和快手等在直播带货方面发挥了重要作用，使得这些平台上的销售量和销售额都实现了显著增长。拼多多作为另一个热门平台，其彩电产品结构也进行了升级，为该平台带来了更大的销售增幅。
总体来看，这次618大促虽然面临着需求压力的挑战，但通过产品结构升级、功能提升以及新兴渠道推广等措施，中国彩电行业仍然取得了一定的成绩，为未来的发展奠定了基础。
