2023-11-07 白家电
冰箱冠军如何布局未来?在“穿越周期的新鲜之路”2024海尔制冷产业全球峰会，海尔冰箱亮出了自己的思考与实践。作为行业风向标，海尔冰箱在现场展示了全新迭代的全空间保鲜科技，带来了博观家族、博悦家族、巨能冻家族等爆款产品。全方位满足用户高端食材储鲜、厨居一体化、大冷冻空间等新需求，为行业指明发展方向。
好产品与好成绩成正比。通过系列创新，海尔冰箱也以高质量成绩回应了外界对其增长空间的关注：截至前40周，海尔冰箱以45.4%最新份额蝉联行业第一，同时也在高份额基础上实现净增第一。
众所周知，任何行业都是份额越大越难增长。已是冠军的成熟品牌，每向上一步都要付出加倍的努力，更何况还是置身于每个家庭都有冰箱的存量市场。那么，海尔冰箱持续增长究竟是做对了什么?这个“强者恒强”的案例值得我们仔细研究。
科技向上才是永恒的主题
2023年已过大半，家电市场的起伏再次证明：得科技者得天下，得用户者得天下。
上半年的冰箱冷柜行业先抑后扬。奥维云网数据显示，今年前四个月，国内冰箱、冷柜市场零售量规模同比增速分别为-1.3%、2.4%，零售额规模同比增速分别为5.8%、-1.3%。
不过，进入五月份以后行业整体转暖。今年上半年，冰箱市场整体算是实现了量额齐增。GFK中怡康数据显示，今年上半年国内冰箱市场规模达到1796万台、569亿元，分别同比增长3%和8%。
面对激烈的竞争环境，如何收获更多增量是所有家电企业都面临的第一考题。
在此背景下，深挖市场消费潜力、用创新产品推动消费更新成为关键。聚焦在冰箱品类，在高端食材储鲜、大冷冻空间、厨居一体化等新需求上发力，推动技术迭代、扩充产品品类，这是在存量市场获得一席之地的必经之路。
海尔冰箱的差异化成果却让用户有了换新冰箱的强烈意愿。以2024海尔制冷产业全球峰会为例，最新发布的全空间保鲜系列新品再一次将全空间保鲜科技带入更尖端范畴，以冷藏+冷冻+冷鲜的全储鲜场景，构建起家庭食材全面保鲜的版图。
据悉，此次海尔升级了其全空间保鲜科技，在冷藏层面，解决行业“保湿不保干”的痛点，实现“保湿又保干”。
在冷冻层面，海尔冰箱最新首创的底置恒温保鲜系统为行业唯一“无风”科技。通过颠覆传统制冷系统、压差引流吸热，实现恒温鲜冻、冷风不直吹，守护食材营养与口感，实现“恒温不风干”。
在冷鲜层面，针对短期存肉食、高端饮品储鲜、生食储鲜等需求，海尔博观高端新品搭载磁控冷鲜保鲜科技，冷鲜肉红嫩鲜香10日如初，实现从宏观低温保鲜到细胞分子内部保鲜的科技升级。
全空间保鲜科技全面升级之外，最具热度的嵌入式冰箱市场也将迎来品类开创者——海尔冰箱的又一轮强势“升级”。
在峰会现场，笔者抢鲜体验了海尔的博悦家族产品。据悉，该家族正式于10月30日上市“白巧”零嵌系列，分为全空间超薄零嵌、全空间零嵌、零嵌3个矩阵。时下流行的白色面板设计，辅以天青色的细节搭配，彷佛把“蓝天白云”搬到了冰箱。此外，两侧与橱柜可以0cm嵌入，底部前置的散热系统也无需预留散热空间，475L的全空间超薄零嵌冰箱更是做到了594mm超薄机身、占地面积仅0.49㎡，非常符合年轻群体的时尚需求。
品牌为用户提供最引领的科技、最时尚的品类，用户自然会“用脚投票”。无论是中产群体、多口之家、年轻群体，海尔冰箱都给到了极具吸引力的科技与场景体验，覆盖全年龄层的产品模式让海尔冰箱用户基数牢不可撼，这也是其他品牌想做、却很难做到的事情。
冲破第一束缚，增长空间仍然广阔
用户驱动下，海尔始终掌握着中国冰箱市场的“密码”，而消费者的选择也证明了海尔在冰箱品类强大的话语权。
在国内市场，GFK中怡康数据显示，截至今年前40周，海尔冰箱国内市场份额高达45.4%，居行业第一，比TOP2-TOP7的六个品牌份额之和还高。
值得注意的是，从增幅上看，海尔冰箱同比净增1.6个百分点的数据同样是行业第一。相比之下，其他品牌皆有不同程度的下滑。份额与增幅双双领先，使得海尔冰箱与其他品牌拉开的差距越来越大。
在全球市场，世界权威调研机构欧睿国际的最新数据显示，海尔冰箱品牌零售量连续15年居全球第一。根据2022年销量总数进行粗略统计，以8小时工作时长计算，仅海尔牌冰箱(不包含卡萨帝、Leader及并购品牌)就实现了平均不到1秒进入1个家庭的选购速度。
当然，份额、增幅的双维引领只是表象。从海尔冰箱多年的创新实践看，其最终目的并非只是取得自身的增长，而是持续超越昨天的自己，实现用户的饮食升级、产业创新的良性循环。以用户需求为内在动力，海尔冰箱的新鲜之路将愈发稳健。
