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618·彩电市场深度解析：需求压力犹存，结构升级带来价值回归
在2023年6月18日的线上大促活动中，中国彩电市场展现出了一幅复杂而精细的画卷。尽管“史上最卷618”成为今年网络营销的亮点，但消费端需求疲软的现象依旧存在，这使得整体市场趋于平淡。
根据奥维云网(AVC)提供的数据显示，2023年618期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，与去年同期相比下降了12.9%；然而，在降价政策推动下，零售额规模增长了5.1%，达到79.7亿元。
此外，从产品结构升级角度看，大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸产品，在更新换代和消费升级背景下受到了消费者青睐。75英寸电视以23.7%的占比成为首选，而120Hz及以上刷新率游戏电视也凭借高刷功能的大幅增长，为行业带来了新的活力。
技术方面，也有多样化路线发展，其中量子点、MiniLED和激光技术等新兴显示技术获得了较大的关注，并且新品扩张加速了线上市场转型升级。在中高端市场，由于品牌不断推出具有更高价值产品，因此这部分区域表现出了良好的增长势头。
综上所述，即便在疫情影响下的经济环境不佳之下，通过优惠政策、直播带货以及内容营销等手段，加强产品结构升级与功能提升，使得中国彩电行业能够实现良性增长。这也是为什么尽管需求压力犹存，但通过这些策略，可以将价值回归到正确轨道上的原因之一。
