22年电视机排行榜彩电需求回暖结构升级引领价值重塑
在2023年6月的618购物节中，尽管电商平台投入了巨大的资源和精力，但中国彩电市场的整体表现依然是“量降额升”的状态。根据奥维云网（AVC）的线上推总数据显示，在5月29日至6月18日期间，中国彩电线上市场零售量规模共计249.9万台，同比下降了12.9%；而零售额则增长到79.7亿元，同比增加了5.1%。
这场大型促销活动中，一些新的趋势和特点逐渐浮出水面。首先，大屏电视成为了消费者热捧的产品，其75英寸及以上尺寸产品占据了市场的34.9%，较去年同期增长15个百分点。其次，高刷新率电视尤其是120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视，也获得了显著增长，其中120Hz及以上屏幕刷新率电视零售量占比达到40.3%，较去年同期增长23个百分点。
此外，不断发展多样化技术路线也为市场带来了更多活力，如量子点电视、MiniLED电视、激光电视等新品不断推出，以满足不同消费者的需求。此外，由于疫情放开后的首个完整购物季，这一年家电企业在新品开发方面做出了积极调整，为行业带来新增长动力。在618期间，全年的新品所贡献到的销售额进一步提升，其中大尺寸新品贡献尤为显著。
最后，在供需双方结构调整的推动下，中高端彩电市场也迎来了正面的增长趋势。在3000元-10000元价位区间内的产品销售占比达到了34.6%，较去年同期增加7.9%；而10000元以上价位区间内的产品销售占比为2.5%，相对于去年同期有所提高1.5%。
综上所述，即使是在“史上最卷”的大促背景下，由于结构升级带来的价值回归以及品牌与消费者之间更加紧密的情感联系，最终还是以一种平衡且健康的情况结束，而非传统意义上的爆发性增长。这一结果反映出中国彩电行业正在经历着从简单追求价格竞争向注重产品质量和功能升级转变的一步迈进。
