海信电视机65寸价格表618彩电报告揭秘需求回暖与结构升级的价值双重奏鸣
在2023年6月的618购物节中，尽管电商平台投入了巨大的资源和精力，但中国彩电市场的整体表现仍然是平淡无奇。根据奥维云网(AVC)的数据分析，线上彩电零售量同比下降12.9%，但零售额却增长5.1%。这一现象说明，在价格压力的同时，消费者更倾向于购买具有更高价值和功能升级的产品。
在细分渠道方面，新兴电商平台如抖音和快手成为618期间最亮眼的一方。在直播带货和短视频营销的推动下，这些平台上的彩电销售量增长了167.0%，销售额增长了187.6%。拼多多也展现出强劲的一面，其彩电销售量同比增长18.8%，并且其产品结构得到了显著提升，使得销售额同比增幅达到66.5%。
产品结构升级成为了今年618促销期间中国彩电市场的一个重要亮点。这主要体现在大屏电视、游戏电视以及技术创新方面。大屏电视尤其受欢迎，其中75英寸及以上尺寸占据了34.9%的市场份额，大幅度增加15个百分点。而120Hz及以上刷新率游戏电视则占据40.3%的零售量份额，并且显示出明显增势。
此外，技术创新也是驱动行业发展的一个关键因素。各品牌在不同技术路线上进行差异化布局，如量子点、MiniLED和激光等显示技术，都展示出了良好的销售表现，为消费者提供更多选择。
新品发布也是一个推动力，该年半期内家电企业通过不断更新换代为行业注入活力。此外中高端市场也出现了一定的增长趋势，这表明消费者对质量与设计有越来越高要求，而品牌们通过不断提升产品质量以满足这一需求，从而实现良性增长。
