社会需求回归至结构升级索尼65寸电视选哪款最佳
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过各种优惠措施吸引消费者，比如百亿补贴、直降等，以期激发市场需求。直播带货和短视频营销也成为推动销售的新手段，让商品更直接地触及消费者的心灵，从而提升转化率。
尽管如此，这次“史上最卷”的618仍然未能抵挡住市场需求疲软的情绪，整体情况呈现平淡态势。
在这样的背景下，中国彩电线上市场展现出了量降额升的特点。根据奥维云网(AVC)提供的数据，在5月29日至6月18日期间，中国彩电线上零售量共计249.9万台，与去年同期相比有12.9%的下降；但同时，其零售额为79.7亿元，有5.1%增长。这一趋势表明，即便是在价格压力的情况下，高价值产品依旧是驱动销售增长的关键。
此外，在细分渠道分析中，可见新兴电商平台，如抖音和快手，以其强大的直播功能迅速崛起。在这次618期间，这些平台上的彩电零售量规模达到了167.0%和187.6%的同比增长，而拼多多则以66.5%同比增幅显著提升了其彩电产品结构，为用户提供了更多选择。
产品结构升级是这一周期内另一个亮点，它主要体现在以下几个方面：
首先，大屏幕电视因其超凡视听体验而受欢迎，不仅占据了75英寸及以上尺寸市场份额，还达到了34.9%，较去年同期增加15个百分点。
其次，120Hz及以上刷新率游戏电视凭借场景化爆品优势，一路飙升至40.3%和61.0%，分别为零售量占比和零售额占比，使得技术创新成为行业发展的一个亮眼方向。
再来，是关于多样化技术路线，其中包括量子点电视、MiniLED电视以及激光电视，他们都实现了较好的销售表现，为消费者提供更加丰富的地面选择，同时满足他们对于不同显示技术的心理需求。
最后，由于疫情放开的一年，以及家电企业积极进行研发与更新换代，“新品扩张”成为推动行业转型升级的一大力量，并且特别是大尺寸新品在这次618期间所贡献的大笔销售进一步证明这一观点。此外，中高端市场也迎来了良性增长，其3000元-10000元区间甚至达到34.6%，并且10000元以上区间也有所提高，这意味着消费者对质量与性能要求越来越高，对品牌忠诚度也有所加强。
