618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归而老式电视机维修则显得格外重要
在疫情放缓的2023年，618成为线上购物的首个盛会。各大电商平台以“史上最大”的口号，通过百亿补贴、商品直降等活动激发消费者购买欲望。直播带货和短视频营销成为了吸引顾客的新策略，以提高转化率。然而，“史上最卷”仍然无法抵消消费者的疲惫感，整体销售趋于平稳。
618期间，中国彩电市场呈现量降价升的态势。在奥维云网(AVC)数据显示，这一年内（5月29日至6月18日），彩电零售量同比下降12.9%，但销售额增长了5.1%。
此时期，新兴电商平台如抖音和快手凭借直播热潮迅速崛起，其零售量和销售额增长达到了167.0%和187.6%。拼多多则在品牌布局推动下，在产品结构方面迎来了升级，使得其销售额增长66.5%。
产品结构升级是这一季度最显著特点之一。这包括了大屏电视市场中75英寸及以上尺寸产品占据首位，以及120Hz及以上刷新率游戏电视取得突破性成长。此外，不同技术路线，如量子点、MiniLED以及激光电视，也表现出良好的发展潜力，为市场增添活力。
此外，由于疫情放开，一些家电企业也加强了新品发布，让行业获得新的动能。在618期间，大尺寸新品尤其受欢迎，它们所贡献的零售量占比达到24.4%。
最后，在供需双方共同努力提升产品质量后，中高端市场也出现了明显增长，其中3000元-10000元价格区间占比增加到34.6%，而10000元以上价格区间也见涨至2.5%。
