海信电视好还是创维好618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归
在疫情放缓的背景下，2023年618线上大促成为了电商平台展示商品与服务的重要舞台。各大电商平台通过百亿补贴、商品直降、保价服务等优惠活动，旨在激发消费者的购买欲望。此外，直播带货和短视频内容营销也成为今年618的大热门，这些手段有效提升了用户对产品和服务的认同感，并增强了品牌忠诚度，从而提高转化率。
尽管如此，“史上最卷618”仍未能完全抵御消费端需求疲软的情况，因此整体市场表现呈现平淡态势。
根据奥维云网(AVC)提供的数据显示，在2023年5月29日至6月18日期间，即618促销期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，比去年同期减少12.9%；零售额规模为79.7亿元，比去年同期增长5.1%。
此时，当中新兴电商平台如抖音和快手展现出显著增长，其中抖/快平台在618期间的零售量规模比去年同期增长167.0%，销售额增加187.6%，成为当时最受欢迎的购物场所。而拼多多则以66.5%的销售额增长亮相，其产品结构升级也是这一成绩单上的亮点之一。
除了这些，更大的屏幕尺寸（75英寸及以上）以及拥有高刷新率（120Hz及以上）的游戏电视都获得了较好的市场反响。技术创新，如量子点电视、MiniLED电视和激光电视，也是当时推动行业发展的一部分，为消费者提供更多选择。
此外，上半年的新品发布不仅满足常规迭代，还在技术、尺寸和场景方面进行了升级，为行业带来了新的活力。在新品方面，尤其是大尺寸产品贡献显著，对于整个市场来说具有积极意义。
最后，由于供需双方对产品结构调整得有序进行，使得中高端市场迎来了一定的增长，而3000元-10000元之间以及10000元以上两类价格区间都出现了正面的增幅，为行业良性发展注入新的活力。
