海信官网电视官方网站618彩电报告显示社会需求压力犹存结构升级带来价值的回归
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过“史上最卷”、“低价”和“让利”的策略吸引了消费者的注意力，并且通过直播带货、短视频营销等方式增强了用户的购买意愿。但即便如此，“史上最卷”的氛围也未能完全抵消消费者需求疲软的问题，因此整体销售情况呈现出一种平淡。
对于中国彩电市场而言，618期间展现出的数据显示零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%，但零售额却增长5.1%。这一反差表明尽管销售量减少，但产品价格下降导致总销售额有所提升。这一趋势被归因于结构升级和功能提升，这些高价值产品的推广有效地稳定了线上的销售额。
从细分渠道来看，新兴电商平台如抖音和快手在618期间表现尤为突出，它们凭借直播带货模式，在流量聚集后实现了167.0%和187.6%的增长。而拼多多虽然增长幅度较小，但其平台上的彩电产品结构得到显著提升，从而实现66.5%的增长。
在产品结构方面，大屏电视尤其受欢迎，其75英寸及以上尺寸占比达到34.9%，较去年同期增加15个百分点。同时，120Hz及以上屏幕刷新率游戏电视也取得显著成长，为行业场景化爆品提供了支持。此外，不同技术路线，如量子点、MiniLED与激光技术，也分别取得了一定的市场份额扩张。
最后，在新品发布方面，上半年的彩电企业迈出了新的步伐，不仅进行常规更新，还在技术、尺寸与场景等方面进行升级，为行业注入活力。在这轮618促销中，这些新品对市场贡献进一步增加，其中大尺寸新品尤其受到关注。
