2023年最火电视剧背后的社会现象彩电需求回升与价值观变化
在2023年6月的618大促活动中，中国彩电市场呈现出需求压力犹存且结构升级带来的价值回归。尽管直播和内容营销成为今年大促的亮点，但消费端的需求疲软导致整体趋于平淡。
根据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2023年618期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。这表明虽然销售量有所下降，但价格调整和产品结构升级帮助保持了销售额增长。
在细分渠道方面，新兴电商平台如抖音和快手成为了618线上彩电市场的亮点。在直播带货的推动下，这些平台上的流量急剧增加，使得抖音和快手等平台上的零售量规模同比增长167.0%，零售额规模同比增长187.6%。
产品结构升级是今年618线上彩电市场量降额升的一个重要推动力。这主要体现在以下几个方面：首先，大屏电视尤其是75寸及以上尺寸产品占据了市场份额首位，其次，是高刷新率游戏电视以及多样化技术路线，如量子点、MiniLED、激光电视等。此外，还有新品扩张，加速了行业转型升级，以及中高端突围，以提升产品质量和用户满意度，为行业提供了一定的良性增长空间。
