618彩电盛宴液晶电视的价格如同夜空中的星辰闪耀着不同的光芒引领消费者在选择中寻觅价值回归之路
2023年6月18日至23日，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。尽管整体趋于平淡，但新兴电商平台的崛起和直播带货、内容营销等创新策略显著提升了转化率。
产品结构升级成为了今年618线上彩电市场量降额升的重要推动力。这一趋势主要表现在大屏电视和高刷新率游戏电视方面。大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸产品零售量占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点，而75英寸则以23.7%的占比成为第一大尺寸。高刷新率游戏电视显示技术发力，其中120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视零售量占比达到40.3%，较去年同期增长23个百分点；144Hz甚至开始进入主流市场。
除了技术更新外，大型品牌也在新品推出中加速线上市场转型升级。据统计，在2023年的618期间，大尺寸新品所带来的贡献进一步提升，其在总销售中的比例达到了24.4%。
此外，在供需两端积极调整产品结构的情况下，中高端市场迎来了一定程度的增长。在3000元-10000元价格区间内，每款商品都表现出了良好的销售情况，而10000元以上价格区间，也有明显增幅表现出消费者的购买欲望增加，这些都是值得关注的一些细节信息。
综上所述，即使是在疫情后的首个线上大促活动中，由于需求压力犹存，一些行业仍然面临挑战。但通过创新营销策略、结构升级以及功能优化，一些企业还是能够找到新的生机与活力，为行业发展提供了希望。
