在社会层面618彩电报告显示需求压力犹存结构升级带来价值回归而新式电视机图片大全则成为了追求高品质生
在2023年6月的618大促中，电商平台以史上最大规模的活动迎接消费者回归线上购物。"低价"和"让利"成为了这场盛会上的关键词。除了优惠满减政策之外，百亿补贴、商品直降以及保价服务等活动也被推出，以激发消费者的购买欲望。而通过直播带货和短视频内容营销，电商平台向用户展示了产品和服务，从而增强了用户对品牌的认同感和忠诚度。
尽管如此，“史上最卷618”并未能抵消消费端需求疲软的情绪，因此整体市场表现呈现出一种平淡。在这样的背景下，中国彩电市场的线上零售量规模为249.9万台，比去年同期下降12.9%；然而，这一下降却伴随着销售额增长5.1%，显示出了结构升级带来的价值回归。
新兴电商渠道成为618期间线上彩电市场的一个亮点。抖音及快手等平台在直播带货方面取得显著成长，其零售量与销售额均实现了巨大的增长。这表明这些新渠道正在改变传统彩电销售模式，并为品牌提供新的增长空间。
产品结构升级也是这一时期的一个重要特征。尤其是大屏电视，如75英寸及以上尺寸产品，它们占据了市场的大部分份额。此外，高刷新率游戏电视也出现了显著增长，其中120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视占比达到了40.3%，显示技术多样化发展趋势，也反映出消费者对于更高品质视听体验的追求。
此外，由于疫情放开的一年，以及家用电子企业对于创新技术、尺寸扩张以及针对不同场景需求进行布局，加速了行业转型升级过程。在新品方面，不仅有常规迭代，还有更多技术、尺寸和场景上的创新，为行业注入活力。
