索尼电视新品2022618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归
在疫情放缓的2023年，618成为线上购物的首个大型促销活动，各大电商平台齐聚一堂，以“史上最大规模”为卖点，不遗余力地推出各种优惠措施。"低价"和"让利"成为了这次促销的关键词，而直播带货、短视频营销等新模式则被广泛运用，以增强消费者购买欲望。尽管如此，这场所谓的“史上最卷”的618却未能完全抵消市场需求疲软的情况，从而呈现出整体平淡的情景。
对于中国彩电市场而言，618期间展现出了量降额升的趋势。在奥维云网(AVC)提供的数据中显示，在2023年5月29日至6月18日这一段时间里，中国彩电线上的零售量同比下降了12.9%，但销售额增长了5.1%。这种情况下的价格下降并非没有积极作用，它促进了产品结构和功能向更高级别发展。
细分来看，那些新兴电商平台在618期间表现尤为亮眼，如抖音、快手等平台受益于直播带货潮流，其彩电零售量增长率达到167.0%，销售额增长达到了187.6%。拼多多也以66.5%的销售额增长成为焦点，该平台通过品牌布局和推动产品结构升级，为用户提供更多选择。
产品结构升级是今年618中另一项重要亮点。这主要体现在以下几个方面：
01 大屏幕电视火热
随着技术更新换代及消费者的品质提升，大屏幕电视因其更好的视听体验优势受到欢迎。在奥维云网(AVC)监测数据中显示，大于75英寸尺寸电视占比达到34.9%，较去年同期增加15个百分点，其中75英寸占比最高。
02 场景引领 高刷功能迈向更高
游戏电视自2021年起逐渐走红，并在2022年的发展中获得加速。在此基础上，120Hz及以上刷新率电视继续保持增长态势，其零售量占比达到40.3%，较去年同期增加23个百分点；零售额占比61.0%，较去年同期增加27.4个百分点。此外，更高刷新率如144Hz游戏电视已经进入市场普遍使用阶段。
03 技术创新 多样化路线
中国彩电市场展示技术领域展现出多元化发展趋势。一系列新的技术如量子点、MiniLED激光等都有所突破，其数量对应销售额均出现正增长，对满足不同消费者需求产生积极影响。
04 新品扩张 加速转型升级
作为疫情后的第一波家电行业重启的一部分，上半年的新品发布不仅进行了常规更新，还在技术、尺寸以及场景等方面进行了重大升级，为行业注入活力。而这些新品对线上市场贡献显著，其中大尺寸产品尤其表现突出，其零售量贡献比例超过24%.
05 中高端驱动 良性增长
经过两端供需双方努力调整产品结构后，在618期间，一些中高端颜值设计与性能兼备的大屏智能TV得到了进一步提升，即便是在价格压缩的情况下，也实现了良性增长。
