海信液晶电视618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归
在疫情放缓的背景下，2023年6月的618大促活动成为线上销售的一个重要测试。电商平台为了吸引消费者，投入了巨资进行“史上最卷”的营销活动，而直播和内容营销则成为了今年的亮点。但尽管如此，“史上最卷”仍旧无法抵消市场需求疲软的情况，整体销售趋于平淡。
对于中国彩电市场而言，这个季度的销售表现也颇为有趣。据奥维云网(AVC)统计数据显示，在2023年5月29日至6月18日这段时间内，线上彩电零售量同比下降了12.9%，但零售额却增长了5.1%。这种看似矛盾的情况，其实是由结构升级带来的价值回归所致。在这个过程中，大屏电视尤其受欢迎，不仅75英寸及以上尺寸产品占比达到34.9%，甚至更高刷新率的游戏电视也表现出色。
技术创新也是推动这一市场增长的一大原因。除了常规更新外，新品的大尺寸、高刷新率等方面都进行了升级，为行业带来了新的活力。而中高端市场也展现出了良好的增长潜力，其中3000元-10000元价位市场占比达到了34.6%，较去年同期增加7.9%。
总结来说，虽然618期间中国彩电线上的整体销售并未如预期般火爆，但通过结构升级、功能提升以及技术创新等手段，一些细分领域还是实现了一定的增长。这表明，即使是在需求压力的情况下，只要企业能够不断适应变化并采取有效措施，就有可能找到生机与发展之路。
