海信手机A2 Pro在618彩电报告中社会需求压力犹存结构升级带来价值回归
在2023年6月的618促销活动中，海信手机A2 Pro作为一款具有竞争力的智能手机，在社会层面的需求压力仍然相当明显。尽管市场对于彩电产品的需求有所减缓，但结构升级带来的价值回归成为了这一时期的重要特点。
根据奥维云网(AVC)的线上推总数据显示，2023年618期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降了12.9%；而零售额规模则达到了79.7亿元，有5.1%的增长。这表明尽管销售量有所下降，但通过价格优惠和功能升级等策略，彩电企业成功地提升了产品价值，从而稳定了整体销售额。
在细分渠道方面，可观察到新兴电商平台如抖音和快手在直播带货、短视频内容营销等方式上取得了显著成果。这些平台上的流量激增，对于品牌来说是一个巨大的机遇。在618期间，这些平台上的零售量增长率达到167.0%，远超其他传统渠道。
产品结构升级是今年618线上彩电市场的一个亮点，其中大屏电视尤其受欢迎。75英寸及以上尺寸电视占据了34.9%的市场份额，而高刷新率游戏电视也成为热门商品，其120Hz及以上屏幕刷新率占比达到40.3%，进一步证明消费者对更好的视听体验提出了更高要求。
此外，不断发展中的多样化显示技术，如量子点电视、MiniLED电视、激光电视，也吸引了一部分消费者的注意，为行业带来了新的活力。此外，以新品为主导的小型化、高端化趋势，以及中高端市场的突围，都预示着行业未来可能会向更加健康且可持续发展方向转变。
