社会需求回归老式电视机维修压力犹存结构升级带来价值提升
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过“史上最卷”、“低价”和“让利”的策略吸引了消费者的注意力，并且通过直播带货、短视频营销等方式增强了用户的购买意愿。不过，尽管这些策略很有活力，但整体来说，这次618仍然表现出了需求疲软的一面。
对于彩电市场而言，量降额升成为主旋律。在618期间，中国彩电线上零售量规模为249.9万台，比去年同期下降12.9%，但零售额却增长5.1%。这一现象表明，在价格压力的同时，也出现了一种结构升级和功能提升带来的价值回归。
从细分渠道来看，新兴电商平台如抖音和快手在这次618中发挥了巨大的作用，他们利用直播带货等方式吸引了大量流量，并取得了显著的销售增长。拼多多作为另一个突出的平台，其产品结构也迎来了新的变化，使得其在618期间销售额实现了66.5%的同比增长。
产品结构上的升级是今年618中最显著的一点。这包括对大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸电视的大幅度接受，以及高刷新率（120Hz及以上）的游戏电视持续增长。此外，还有其他技术路线如量子点、MiniLED和激光电视也获得了一定的市场认可，为消费者提供更多选择。
此外，全年新品推出也是行业转型升级的一个重要方面，它为彩电行业带来了新的动力。虽然中高端市场并未占据绝对优势，但它仍旧展现出一定程度的增长潜力，这预示着未来行业可能会继续保持良性发展。
