21寸彩电何时抢鲜发布618报告揭秘需求尚存结构升级引领价值回归
在疫情放缓的2023年，618大促成为线上销售的关键时刻。各电商平台纷纷推出史无前例的大幅优惠，引发消费者购买热潮。直播带货和内容营销成为了这场盛会的亮点，但即便如此，“最卷”的氛围也难以掩盖消费者的需求疲软，最终呈现平淡景象。
618期间，中国彩电市场零售量下降12.9%，但销售额却增长5.1%。这一奇迹背后，是结构升级和功能提升带来的价值回归。在新兴电商平台如抖音、快手等，彩电销售量增长了167%，增强了市场活力。而拼多多则凭借品牌布局和产品升级，在零售额上实现了66.5%的增长。
今年618，大屏电视尤其受欢迎，以75英寸为首，其占比达到了34.9%。游戏电视同样火爆，以120Hz及以上刷新率作为标志，其占比达到40.3%，而144Hz游戏电视已开始流行。这一技术创新不仅提高了用户体验，也推动行业发展。此外，量子点、MiniLED以及激光电视等技术产品也取得了显著成长，为市场提供更多选择。
新品发布也是驱动市场转型升级的重要因素。2023年半年的新品涌入，不仅更新迭代，还在技术、尺寸和场景方面进行深度升级，为行业带来新的增长点。大尺寸新品特别是74-85英寸范围内的产品表现突出，这些都是今年618中高端市场增长的一个重要原因。
总之尽管整体趋势平淡，但通过结构调整和功能提升，中国彩电行业仍然保持着良性的发展态势。此外，全新的营销模式与不断更新换代的产品，让这一家电领域展现出了其顽强生命力与可持续发展潜力。
