15部熬夜必看高甜宠剧618彩电报告需求压力犹存结构升级带来价值回归
在疫情放缓的背景下，2023年618线上大促成为了电商平台展示商品与服务的重要舞台。各大电商平台通过百亿补贴、商品直降、保价服务等优惠活动，旨在激发消费者的购买欲望。此外，直播带货和短视频内容营销也成为今年618的大热门，这些手段有效提升了用户对产品的认同感和忠诚度，从而提高了转化率。尽管如此，“史上最卷618”仍未能完全抵消消费端需求疲软的情绪，因此整体市场表现呈现出一种平淡。
在这一背景下，中国彩电市场线上零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模达到79.7亿元，同比增长5.1%。虽然重点尺寸均价出现下降，但结构升级和功能升级带来了价值回归。这是因为高价值产品的增长稳定了线上的零售额规模。
从细分渠道来看，新兴电商平台如抖音和快手在618期间展现出了强劲增长，其中抖/快平台零售量规模同比增长167.0%，零售额规模同比增长187.6%。拼多多作为另一个亮点，其彩电产品结构得到升级，使得其零售额实现66.5%的同比增幅。
产品结构升级是今年618中美彩电行业的一个关键因素，它主要表现在以下几个方面：
01 大屏电视火热
75英寸及以上尺寸电视占据市场首位，其占比达到了34.9%，较去年增加15个百分点。
02 场景引领高刷技术
120Hz及以上刷新率游戏电视继续保持增长趋势，其占比达到40.3%，而144Hz游戏电视已成为市场常态。
03 技术多样化发展
量子点、MiniLED、激光等显示技术取得显著成长，为市场提供更多选择。
04 新品推广加速转型
新品贡献了24.4%的销售额，大尺寸新品尤其受欢迎。
05 中高端突围良性增长
3000元-10000元价格区间销售额持续增长，而10000元以上价格区间也出现正增幅。
