社会需求回归至康佳电视机价格一览表之结构升级价值报告
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过各种优惠活动吸引消费者，比如百亿补贴、直降等，以期激发市场需求。直播带货和短视频营销也成为推动销售的一大手段，让商品更容易被消费者认同，从而提高转化率。
尽管如此，这场“史上最卷”的618仍然无法抵挡消费端疲软的情况，整体销售情况呈现平淡态势。
对于彩电行业来说，它作为一个成熟且饱和的家电品类，其市场增长主要来自于存量换新。但在618期间，量降额升成了主流趋势。根据奥维云网(AVC)提供的数据显示，在2023年6月1日至18日之间，中国彩电线上零售量总计249.9万台，有12.9%同比下降；零售额为79.7亿元，有5.1%同比增长。
此外，即便在价格压力下，彩电行业依然通过结构升级来保持价值回归。在直播平台上的新兴电商渠道尤其受欢迎，其中抖音和快手平台表现突出，其零售量和销售额都实现了显著增长。此外，大屏电视、高刷新率电视以及多样化技术产品也成为市场上的热点，为行业带来了新的活力。
值得注意的是，大屏电视特别是75英寸及以上尺寸产品占据了市场的大头，而高刷新率电视（120Hz及以上）则以40.3%的零售量占比成为游戏电视中的领跑者。这些技术进步不仅提升了用户体验，也有助于品牌差异化布局，使得彩电市场更加多元化。
此外，不断推出的新品也为行业注入活力，并且中高端产品尤其表现良好。这表明，无论是在价格还是技术方面，都有许多机会可以通过创新来推动整个产业向前发展。
