海信电视65寸抢市需求回暖结构升级引彩电价值新篇章
在2023年6月的618购物节中，尽管市场整体趋于平淡，但中国彩电行业依然展现出明显的结构升级和价值回归趋势。据奥维云网(AVC)统计显示，在618促销期间，全年线上销售量下降12.9%，但销售额却增长5.1%。这一增长主要得益于高端产品和大屏电视的销量提升。
在尺寸方面，大屏电视尤其受欢迎，75英寸及以上电视占比达到34.9%，成为首选。此外，游戏电视（120Hz及以上刷新率）也表现出色，其零售量占比达到了40.3%，而销售额则为61%。
技术创新同样是推动市场发展的重要力量。量子点、MiniLED和激光等新兴技术产品都取得了良好的销售成绩，这些多样化的产品满足了消费者对不同显示技术需求的多样性。
此外，新品发布也是驱动市场转型升级的一个关键因素。在618期间，大尺寸新品特别是75英寸及以上的大屏幕TV所带来的贡献更为显著，其零售量占比超过24%。
值得注意的是，中高端市场也呈现出积极增长态势。3000元-10000元价位商品零售量占比达到了34.6%，而10000元以上商品虽然仅占2.5%但仍有增长迹象。
综上所述，即使是在疫情后的首个线上大促活动中，由于消费疲软导致整体成交较去年同期下滑，但中国彩电行业通过不断提升产品质量、功能以及价格策略，最终实现了小幅度增收，并且展现出了明显的结构升级和价值回归趋势。这对于彩电企业来说，是一个需要调整战略并加强品牌建设以应对挑战同时抓住机遇时刻。
