索尼电视65寸大决战需求回潮结构升级引领价值重塑
在2023年6月的618购物节中，尽管市场整体趋于平淡，但中国彩电行业依然展现出明显的结构升级和价值回归趋势。据奥维云网(AVC)统计显示，在618促销期间，全年线上销售量下降12.9%，但销售额却增长5.1%。这一增长主要得益于高端产品和功能升级带来的额外收入。
对于消费者而言，大屏电视尤其受到欢迎，75英寸及以上尺寸产品占比达到34.9%，成为首选。而游戏电视也持续受热捧，其120Hz及以上刷新率的零售量占比达到了40.3%，销售额占比达到61.0%。
技术创新是推动行业发展的关键因素之一，包括量子点、MiniLED和激光电视等多样化产品线，为消费者提供了更多选择。此外，新品发布也为市场注入活力，其中大尺寸新品贡献了24.4%的零售量。
值得注意的是，中高端市场表现突出，以3000元-10000元价格区间为主导，其零售量占比达到了34.6%，较去年同期增长7.9%;同时，10000元以上价格区间也见涨，其零售量占比为2.5%，较去年同期增加1.5%。
总之，这些数据表明，即使在需求疲软的情况下，通过优惠活动、直播带货以及内容营销策略等手段，一些彩电品牌仍能保持竞争力，并且通过结构升级实现价值回归。这不仅反映了消费者的购买行为，也预示着未来家电市场可能会有新的发展趋势。
