海信电视如何轻松投屏618彩电报告需求延烧结构升级启示价值重铸
在2023年6月的618购物节中，尽管电商平台投入了巨大的资源和精力，但中国彩电市场的整体表现依然是“量降额升”的状态。根据奥维云网（AVC）的线上推总数据显示，在5月29日至6月18日期间，中国彩电线上市场零售量规模共计249.9万台，同比下降了12.9%；而零售额则增长到79.7亿元，同比增加了5.1%。
这场大型促销活动中，一些新的趋势开始浮出水面。直播带货成为驱动销售的关键因素之一，而新兴电商平台如抖音和快手也展示出了强劲的增长潜力。在这些平台上，彩电产品的销售量同比增长167.0%，销售额同比增长187.6%。
此外，大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸产品，在消费者中获得了极高的人气，其占比达到了34.9%，较去年同期提升15个百分点。游戏电视也是热门商品之一，其刷新率120Hz及以上产品占据40.3%的市场份额，并且高刷功能正向更高端迈进。
技术创新也是行业发展的一个重要方向。多样化的显示技术如量子点、MiniLED和激光技术都有所增長，为消费者提供更多选择。此外，不断更新换代的大屏电视、新品发布以及对中高端市场细分也有所增长，这些都是今年618促销期间中国彩电线上市场的一大亮点。
然而值得注意的是，即使在如此激烈竞争的情况下，有一些品牌仍然坚持传统营销方式，比如拼多多，它凭借品牌布局和推广策略，使得拼多多平台上的彩电产品结构迎来了升级，并实现了66.5%的销售额增长。这表明，即便是在数字化浪潮席卷之际，也有一定比例的手动操作仍能发挥作用。
综上所述，这次618购物节不仅展示了一系列新的营销模式与策略，而且还揭示了一种价值回归现象，即虽然价格战依旧存在，但消费者越来越注重质量与功能，同时对于品牌忠诚度也更加看重。而随着新兴渠道不断崛起，如直播带货等创新方式逐渐成熟，我们可以预见未来家用电子产品行业将会更加丰富多元，以满足不同层次消费者的需求。
