- 全电市场一季度剖析- 大鱼吃小鱼现象加速

降。2023年，全球经济面临着地域冲突、高通胀和美国持续加息的严峻考验，这也使得消费者的购买力受到显著抑制。在这种低迷的情况下，全电市场规模呈现出意料之中的滞涨。

 

　　最新数据显示，群智咨询（Sigmaintell）预计2023年一季度全球平板电视出货量将为4862万台，同比下降5.5％，而且已连续下跌7个季度。

　　

具体来看各区域市场，在东南亚和北美地区表现相对稳定，但其他区域均呈现出不同程度的同比下降趋势。

 

　　欧洲和中国市场是全球全电市场下滑最为明显的两个地区，7个季度以来持续下滑，欧洲和中国市场更是下滑超过10个点，这意味着全电市场已经进入了“减量”时代。在这种情况下，巨大的波动不可避免，品牌格局也将会面临重大的变动。群智咨询的一季度全电市场各品牌走势分析表明，TOP5品牌越来越占据主导地位，而TOP10之外的品牌则面临越来越强烈的“边缘化”。通过Sigmaintell的2023年一季度全电格局TOP15名单和相关出货量的走势排名，可以看到这些变化。HTML标签不予更改：

中国彩电品牌海信和TCL在逆境中披荆斩棘，实现对日韩品牌的超越和追赶。

 

　　海信一季度自有品牌出货总量达到603万台，同比增长32.1%，强势升至全球第二，全球市场份额同比提升了3.5个百分点。

　　TCL则一季度自有品牌出货总量达到541万台，同比增长15.8%，在全球排名前三，并将全球市场份额同比提升了2个百分点。

　　值得注意的是，海信和TCL不仅在前五大彩电品牌中保持了增长，而且增速还超过了10个百分点。

　　ldquo;霸主地位。

　　中国彩电品牌海信更是在全球市场上取得了惊人的32.1%增速，让整个市场瞩目。与此同时，韩国的三星和LG则面临了巨大的下跌，两个品牌的增长率都低于10%。实际上，三星以出货量920万台仍然排在第一位，但同比却减少了15.6%。LG更是遭受了更大的打击，一季度的出货量为526万台，同比下降了14.2%。这种全球市场上的正负对比差距提醒人们，中国彩电已经成为韩国品牌不可忽视的竞争对手，正在全面挑战韩国品牌在全球市场上的领导地位。所谓“霸主地位”，中国彩电在全球市场上已经逐步成为头部品牌。在全球平板电视市场也出现了马太效应，份额越来越集中，头部品牌持续壮大。在这种情况下，品牌分层现象更加明显。第一集团和第二集团的差距巨大，第二集团和后面的品牌的距离也越来越远。四大品牌三星、海信、TCL和LG一季度出货量均超过500万台，彻底占领了第一集团。尽管小米挤进了前五强名单，但其出货量仅为290万台，与前四大品牌相差甚远。因此，小米在出货数据方面仍然被归为第二集团，而创维、飞利浦、索尼和夏普等品牌更加“得体”。rdquo;，萎靡彩电市场的品牌仅限于TOP10之外，其中海尔、长虹、松下、康佳、华为等品牌仅能售出不到100万台，在这些品牌当中，以智慧屏名义独占鳌头的行业变量者华为，一季度仅销售了20万台电视机，排名低至第十五名。

　　通过以上分析，我们可以得出结论，一季度全球电视市场前十品牌的门槛降低，只需要售出100万台电视机就能冲进榜单，这并不是说市场变得更容易，而是因为头部品牌更加强大，而尾部品牌则明显垮掉。在目前电视市场整体疲软的情况下，品牌规模之争正在变成二三线品牌的生存之争。全球市场销量不足百万、甚至无法左右全局的品牌，必然会在竞争中持续分化，掉队萎靡，这种现象只能出现在TOP10之外的品牌。明天的前15名可能会被替代，今天的边缘者可能会迎来机遇，市场大变革中，谁能成为品牌头部的霸主，成为各品牌角逐的焦点。这场竞争已经开始，谁将会是胜利者，让我们拭目以待。