中国家用电器协会家用电热水器专业委员会2022年

　　8月26日，中国家用电器协会家用电热水器专业委员会（以下简称电热水器委员会）2022年工作会议在山东威海召开。 作为行业重要的年会，即使在沿海地区台风出行不便、多地疫情暴发的阻碍下，仍有来自美的、海尔、AO史密斯、万和、万家乐、澳柯玛、微博、奥荣、阿里斯顿、艾什顿、华帝、康泉、博世等近50家企业的70余名代表参加了会议，并就电热水器行业当前面临的严峻挑战进行了深入讨论。 提出发展路径建议。

　　

　　低迷中仍存亮点，结构升级成为发展新动力。

　　受国内疫情反复、市场经济不景气、消费者信心不足、国际形势复杂等因素影响，2022年上半年电热水器行业将面临不小的挑战，市场表现低迷。 从中国家用电器协会副秘书长罗媛媛分享的数据来看，2022年上半年电热水器零售额即使在旺季也呈现同比下降趋势。 3月、4月、5月同比降幅均达到两位数。 ，市场竞争进一步加剧。

　　与此同时，2021年创下历史新高的电热水器出口市场，进入2022年后也将呈现低迷态势。《电器》记者从会上获悉，2022年上半年，电热水器出口市场将呈现低迷态势。电热水器出口量489万台，同比下降14.8%； 出口金额2.5亿美元，同比小幅增长6.2%。 对此，广东美的厨卫电器制造有限公司董事尹忠解释，出口量下降主要是由于海外客户库存水平较高。

　　尽管面临挑战，该行业仍然有亮点可循。 由于大宗原材料价格下降以及产品结构不断调整，电热水器内销、外销表现略好于销量，利润率提升，中端竞争态势产品向高端化的趋势日益凸显。 这也坚定了电热水器企业继续加大产品投入，通过产品升级不断增强内生动力的决心。

　　海尔电热水器总经理徐伟表示，尽管上半年市场环境如此困难，但产品结构的调整给电热水器行业带来了明显的利润效益。 长期来看，电热水器行业仍有很大的发展空间，市场活跃，下半年燃气热水器的份额也将趋于稳定。 “因此，我们将继续坚定不移地围绕产品结构调整，加大对中高端产品的投入和创新。”

　　从各企业代表的反馈来看，纤薄的双水箱是当前电热水器产品的主要升级方向，而紧凑的机身解决了电热水器的安装对浴室有一定要求的痛点。空间。 与此同时，净水、双管、电热水器变频等趋势也十分显着，成为各企业产品升级的重点。

　　随着人们生活质量的提高，电热水龙头产品逐渐走进千家万户，成为热水行业中快速发展的子品类。 奥创电气（广州）有限公司副总经理叶胜利为与会代表分析了电热水龙头行业的发展现状和前景，并指出电热水龙头维修率高的问题需要解决备受业界关注。 他表示，在日常生活中，电热水龙头可以替代厨房小水龙头和五金水龙头，行业预计每年将达到5000万台以上。

　　与此同时，上游企业也在发力创新，助力产业结构升级。 以九龙温控器为例，针对当前双管趋势，该公司推出了双控温控器。 据九江恒通自动控制器有限公司销售部总监郭建贤介绍，该产品有两个感温探头，可在30℃至320℃范围内设定温度； 两组开关可单独控制，也可串联使用。 该温控器可应用于双罐电热水器，可控制单罐加热和双罐交替加热两种模式，具有节省材料成本、缩短生产周期、简化产品的优点。

　　无疑，正处于行业下行期的电热水器行业，已经走上了从“低价抢滩”到“推新品、高销量”的转型之路。 技术创新带来的产品结构升级已成为电热水器行业健康发展的动力。 新动力。

　　

　　 “以旧换新”撬动现有市场，替代安全使用寿命标准版

　　近年来，家电行业从增量市场进入现有市场。 罗媛媛介绍，到2021年，城镇每百户热水器保有量为100.7台，农村每百户热水器保有量为76.2万台。 热水器消费已进入以更新需求为主导的时代。

　　面对消费需求低迷以及升级成为当前家电消费主旋律的背景，2022年上半年，国家接连推出多项消费刺激政策。 通过地方政府主导、企业渠道推动家电下乡、“以旧换新”等活动。会上，罗媛媛首先梳理了各地“以旧换新”等促销收费政策半年以来，详细分析了国内外各项政策对热水器行业发展的影响。

　　可以说，家电下乡和相继出台的“以旧换新”促销措施来得正是时候，可以有效缓解当前的股市压力，给低迷的家居打一针强心剂。后疫情时代的家电市场。 有利于避免使用已经过期的旧家电，给用户带来安全隐患。

　　目前，不少用户使用的家电都是2008~2011年家电下乡时购买的。 经过10年的使用，这些旧家电已经到了更新换代的年龄。 不过，不少消费者认为，自己的家电如果没有坏，就可以一直使用。 但事实上并非如此。 以电热水器为例。 对于使用时间较长的电热水器来说，水箱内积累的杂质和污垢会污染水质。 同时，电子元件的老化会导致故障概率成倍增加，相对落后的功能设计无法满足家庭对热水的需求。 多方面的需求。

　　为此，中国家用电器协会发布了《家用电器安全使用寿命》系列标准。 该系列标准中首个电热水器安全使用寿命标准也进行了修订和更新。 会上，广东美的厨卫电器制造有限公司标准化管理高级工程师周立国介绍了T/CHEAA 0011.6-2022《家用电器安全使用寿命第6部分：储水电器》的版本变更情况。热水器”。

　　与前一版标准相比，除标准名称发生变化外，修订版标准还对规范性应用文件、安全使用寿命和正常工作（正常使用）等条款进行了更改，并提醒用户：至少应包括的安全使用寿命已进行了调整。

　　对于该标准的意义，周立国表示，该标准考虑了现实生活中消费者长时间使用家用电器的情况及其造成的后果，提出技术标准以配合相关公益性消费提醒的实施活动。 为引导消费者及时更换家用电器，更加关注家用电器的经济适用性，减少长期过度使用家用电器可能带来的安全隐患，从而形成更加经济的消费观念。以及合理的产品生命周期。 “这将有利于消费者及时淘汰那些长期使用的家电产品，进一步保障消费者的生命财产安全，促进我国家电行业绿色健康发展。” 他说。

　　电商新趋势下新机遇未来仍可期

　　突如其来的疫情不仅给家电行业带来了巨大冲击，也让家电消费渠道和消费需求发生了巨大变化。 在电商渠道和流量多元化、碎片化的背景下，仅仅专注于传统电商平台已经不够。

　　会上，玉皇网络科技有限公司副总裁苏子培作了题为《下定决心，砥砺前行，走远》的主题演讲，分析了电热水器企业应如何利用新电子商务疫情之下大力推广。 目前最热门的抖音、快手等短视频平台和直播电商公司，在当前疫情环境下，逐渐成为日常生活中受欢迎的电商公司。 在兴趣电商模式下，用户对产品的购买环节可以概括为“认知产品→引发兴趣→购买转化”。

　　 “在过去的‘抖音818发现好物节’上，抖音不仅打通了‘从货找人’的兴趣场景，还通过搜索打通了‘从人找货’的场景，充分实现了全球兴趣。电子商务的概念。” 据苏子培介绍，2021年，抖音电商家电品类同比增长312%。 从成交占比来看，小家电占比明显高于大家电。 与此同时，用户对抖音电商的信任度逐渐增强。 2021年，抖音电商家电购买人数同比增长超过4.7倍。

　　与此同时，小红书、bilibili、知乎等内容电商公司也在崛起，且各自具有较为突出的特点。 比如，小红书近两年挖掘了最大的消费群体——“Z世代”和“小镇青年”。 苏子培从“Z时代”的消费特点、小红书上线的底层逻辑、小红书运营的核心要点、小红书种草策略的要点等出发，帮助电热水器企业进一步了解内容电商模式的推广。

　　在当前环境下，电热水器企业应利用好新兴电商渠道的当前属性，做好产品种植、流量引入、品牌建设，进而登陆传统电商进行销售转型。 “对于目前具备销售功能但尚未具备一定规模和盈利能力的新渠道，我们可以进行布局，享受其带来的流量红利，等待机会蓄积能量。” 苏子佩说道。

　　 2022年对于电热水器行业来说将是艰难的一年。 包括电热水器在内的家电市场的低迷，确实让很多企业举步维艰。 不过，从电热水器专委会的沟通交流中发现，电热水器企业并没有躺平或继续加大内耗，而是借此机会苦练内功，夯实基础，进一步做强。共同保护电热水器的竞争力。 热水器市场为行业发展创造更多发展机遇。

　　

　　针对下一步行业发展重点，中国家用电器协会副理事长徐东升给出了一些建议：一是改善产品结构，为市场提供更好的产品； 二是响应政府号召，增加绿色产品供给。 三是调整产品结构，转变经营方式； 四是推动产品以旧换新，激活现有市场。

　　风雨过后，一定会有彩虹。 相信通过电热水器专委会委员的共同努力，电热水器行业无论是国内还是国外市场都将迎来新的发展，未来依然可期。