2023-11-19 彩电
我看到一个新闻，说是7月初，索尼在国内率先发布了QD-OLED电视，引起了广泛的关注。不过这个荣誉原本应该是属于三星的，但被索尼夺取了。QD-OLED是一种OLED面板，目前量产的OLED面板是三星的QD-OLED和LGD的OLED，互相竞争。虽然QD-OLED的原因很多，但最重要的问题是良品率和产能问题，不过现在这个问题已经得到了充分解决。最近，三星显示总裁崔周善透露，三星显示的QD-OLED面板良品率已经达到了85%。QD-OLED采用蒸镀蓝光OLED+QD彩膜技术，是一种使用全部QD（量子点）的自发光显示屏，它结合了QLED和OLED两种技术的优势。我刚看到一个新闻，说三星的QD-OLED面板良品率已大幅提升，这将使其在与LGD竞争大尺寸OLED面板市场时更有信心。同时，这也预示着全球两大OLED面板供应商将开展一场大战，这将是电视行业的一场份额之争，将推动彩电行业普及OLED电视。实际上，今年3月，一家美国网站就报道了三星QD-OLED电视的更多细节。而三星先在欧洲上市了QD-OLED电视，但是并没有在国内市场上市，引起了广泛的猜测。不过，根据三星的意向，QD-OLED电视之后将扩展到包括韩国和欧洲在内的亚洲市场，时间可能推迟到2022年底或更长时间。虽然去年11月，三星显示公司历经两年打磨的QD-OLED面板已经实现了量产，打破了全球大尺寸OLED面板由LGD独家供应的局面，但为什么三星在推广QD-OLED电视方面并不如LGD占据优势还是一个谜。我非常积极，因为我得知QD-OLED面板的良品率已经达到85%，这是一个非常令人振奋的消息。奥维睿沃高级研究经理荣超平之前曾经说过，QD-OLED电视面板的良率大约只有50%，这导致QD-OLED电视的价格很高，不符合品牌厂商控制成本的要求，也会进一步影响终端定价。但是现在的情况却不同了，QD-OLED面板的良品率大幅提高，这说明电视行业即将迎来非常大的变动，特别是基于OLED面板的电视，随着OLED面板领域有了竞争，这对推动整个行业发展有着非常大的推动作用。近段时间以来，我们一直非常关注QD-OLED面板的良品率，我所在的三星也一直在公布自己QD-OLED面板的良品率提升。从最初的50%到75%，再到如今的85%，良品率有了非常大的提升，而三星强调很快实现90%以上的良品率。我认为这对电视行业和消费者来说都是非常好的消息。虽然市场都很关注QD-OLED显示技术的出现，因为它能为供应紧缺的OLED市场注入新的活力，但要说它在与OLED的竞争中轻松“坐收渔翁之利”，还为时过早。就目前的成熟度和量产形式来看，QD-OLED还有面临非良品率、品质、价格定位等问题，以及终端市场的接受度等诸多挑战。根据群智咨询的预计，2022年全球QD-OLED电视出货规模约为70万台，未来出货规模稳定增长，预计2024年有望超过100万台，整体规模相对有限。但是，我们一定不能低估OLED在消费者心目中的地位，它将成为带动整个电视领域向创新显示技术领域进步的动力，随着人们收入水平和消费水平的提高，对OLED电视的需求和热情也会逐渐提高。
