内卷彩电市场不还得得个压轴宠儿出一来扭转颓

　　2023年AWE展，索尼电视领袖独特，集顶尖的显示技术于一身。在展会上，索尼呈献了市场上几乎全部的显示技术，包括MiniLED、OLED、QD-OLED、投影、液晶及黑彩晶等等，可谓是技术的不凡代表。此次展出也再次证明了“技术的索尼”名不虚传。此外，值得一提的是，这也是索尼在AWE展的历史上第一次倾囊相授，也正是由于索尼中国在新财年将家用与商用产品部门整合，让索尼重新焕发竞争力。

　　

索尼新成立的消费电子与专业系统本部影音产品市场部，让其旗下家用及商用产品焕发新的光彩，在AWE展会上一展风采。当然，消费者最为关心的还是索尼推出的电视产品。在4月27日的发布会上，索尼发布了国行电视产品的新型号、价格及上市日期，并索尼(中国)有限公司消费电子与专业系统本部总裁谢飚等多位高管接受了中国家电网的专访，共同阐述索尼对中国彩电市场的发展思路。

 

　　

行业整体承压，大屏市场前景广阔

 

　　2023年的AWE展会是线下展示的新起点，整个行业都承压不止，但大屏市场却仍有着广阔的前景。索尼新的市场部门在众多展商中脱颖而出，引发消费者的浓厚兴趣。

　　苏，与此同时，中国的消费市场已进入全面恢复的阶段。然而，过去三年的社会变化不仅对中国彩电市场造成了影响，也改变了消费者的消费习惯。2022年，全电市场整体规模大幅下滑，中国彩电市场零售量规模同比下降5.2%，整体承压态势明显。

　　同时，随着产业链技术的成熟和LED封装产业规模的领先，以MiniLED为代表的高端、大屏电视市场竞争越来越激烈，国产品牌电视价格在不断下行。

　　而索尼一直以来持续推广高端大屏电视，这正是其产品策略的特点。索尼对高端、大屏电视策略的坚持，使中国彩电行业在过去十年的价格战中保持了健康良性的发展，同时也推动了其他品牌的升级和追求。在索尼(中国)有限公司消费电子索尼(中国)有限公司消费电子与专业系统本部总裁谢飚表示，索尼将不仅仅发展符合消费者需求的高端大屏产品，还会探索各种应用场景，考虑如何用技术和实力来满足消费者的需求。

　　

索尼(中国)有限公司消费电子与专业系统本部总裁谢飚 在竞争日益激烈的彩电市场，索尼不仅致力于大屏和高端市场，还将基于应用场景对客户进行细分，为需求更精确的用户提供更精准定位的产品，例如面向游戏玩家打造的游戏电视和INZONE系列电竞产品。

 

　　谢飚指出，尽管中国整体市场容量与一些发展中国家相比较小，但随着经济发展和人们生活水平的提高，消费者对电视产品的需求以及对品质、用户体验的要求也在不断升级。而索尼积极应对这一趋势，不断创新和升级其产品线和服务，以满足消费者日益多元化的需求。

　　索尼在65英寸以上大屏市场规模和消费需求不断上升，85英寸以上的超大屏市场则经历快速上升期。为满足不同顾客细分化需求，索尼计划加快推广75、85英寸以上大屏电视。

　　索尼推出98英寸“天幕之镜”，提供多项服务保障大屏入户

　　在发布会上，索尼推出了适合普通消费者的98英寸X90L产品，这款超大屏电视定位更为贴近市场需求，与之前推出的100英寸Z9D和98英寸Z9G产品相比更具优势。由于市场竞争加剧，98英寸产品也在赛道上迎来激烈竞争。

　　

据索尼(中国)有限公司消费电子与专业系统本部总裁谢飚介绍，除超大屏外，索尼将提供更多服务保障，如上门安装、售后服务等，助力大屏产品进入更多用户家庭。索尼在中国市场也将加快推广各种大屏产品，满足不同客户的需求和场景。

 

　　索尼(中国)有限公司消费电子与专业系统本部副总裁木村維人表示，X90系列电视的目标受众主要是年轻人群，他们注重行业和技术发展潮流，同时对家庭影音娱乐有着强烈的需求。索尼为X90系列电视增加了一系列游戏玩家所注重的功能，例如120Hz、HDMI2.1接口等。针对新引入的98X90L电视，除了XR芯片提供更优秀的画质和音质，索尼还增强了游戏和PS5独家游戏功能，使得整个X90系列的游戏体验更加强调。这也将为目标用户带来更加沉浸式的电影院效果和游戏体验。

　　

　　

　　

索尼(中国)有限公司消费电子与专业系统本部影音产品市场部总监陈巍 索尼电视在国内市场高端市场的领先地位始终如一，这背后的秘诀是其精准的画质把控，尤其是依靠XR认知芯片这一代表图像处理技术的核心。索尼的景色最好的Mini-LED电视之一，在2023年仍然保持了原有的高水平，亮度峰值提高了30％，色彩饱和度提高了20％。索尼过去几年通过采用不同的屏幕材质来满足不同层次消费者的需求。例如，OLED电视适合游戏用户和影视用户，而Mini-LED屏幕则更适合展示风光片、纪录片等。索尼的核心竞争力在于画质处理技术，而不在于特定的屏幕解决方案。对于不同的用户需求，索尼采用不同的屏幕材质，并且依据XR认知芯片这类核心技术提高画面处理技术的质量，满足消费者对于画质品质的洞察。

 

　　

索尼电视拥有从生产到消费的完整显示全产业链，能够实现充分还原创作者的意图，并根据市场反馈来调整策略。这是索尼能够掌握核心画质技术的原因。在此次AWE展上，索尼向消费者展示了多款商用显示设备，这些设备让索尼的显示技术在更广泛的场景中得以应用。索尼一直致力于整合优势技术，自21世纪以来追求这一目标。索尼电视搭载的BRAVIA摄像头，采用行业领先的CMOS传感器和识别技术，能够调节图像亮度和声音指向，实现了针对观众位置和环境的个性化观影体验。 英保黎副总裁指出，索尼以创新的姿态在不断探索，并且采用全面的质量管理系统保证产品品质和用户体验，这些让索尼的技术在中国市场上不断壮大。

 

　　

索尼电视的BRAVIA摄像头采用了技术领先的CMOS传感器和摄像头识别技术，具备智能音画质调整功能，适应个性化的观影需求。据索尼(中国)有限公司中国事业战略室副总裁英保黎介绍，BRAVIA摄像头是索尼中国与东京总部共同研发的，体现了索尼对中国市场及本地化需求的重视。此外，索尼已将与中国市场有关的产品企划业务从东京转移到中国，以更好地了解中国消费者需求，为中国市场开发符合需求的产品和功能。除了BRAVIA摄像头，索尼中国还对电视UI、遥控器等做出本地化改进，努力打造更好的产品和用户体验。

 

　　

索尼中国对电视进行了本地化定制，与京东、腾讯等企业合作，在电视中内置了IoT服务等。在追求音画质的不断提升、产品高端化的基础上，索尼电视还将针对中国用户的需求不断提高产品的智能本土化改造和大屏化升级，为中国用户提供更出色的使用体验。为此，索尼中国已经对电视UI、遥控器等做出本地化改进。未来，索尼电视将继续探索智能本土化的发展路径，为中国市场提供更加优秀的产品和服务。