接连量价齐跌智能投影仪不香了吗
曾一度在消费市场掀起热潮的智能投影仪，以其小巧便携、可营造大屏观影体验等优势，吸引了众多消费者尤其是租房群体的青睐，众多品牌和资本纷纷涌入，市场规模迅速扩张。然而，近年来却遭遇量价齐跌的困境，根据洛图科技(RUNTO)监测，去年，中国智能投影市场销量为586.4万台，同比下降5.1%，销售额同比下降17.3%至103.7亿元;今年前三季度，这一趋势仍在延续，销量、销售额分别同比下降0.9%和8.3%。从曾经的备受追捧到如今的失宠，这背后有哪些原因?
从内部来看，产品自身的技术局限是关键。现有的 LCD、DLP、LCoS 三种显示技术均难以在亮度、画质、成本间达成理想平衡，导致投影仪在画面表现上难以与电视相抗衡，长期使用还可能出现画质问题。技术瓶颈引发的同质化竞争加剧，使得消费者缺乏更新换代的动力，毕竟在非刚需的情况下，产品没有足够的吸引力促使他们再次购买。
外部因素方面，大屏电视价格的持续走低给投影仪带来了巨大冲击。如今，在促销活动和补贴政策下，大尺寸电视价格亲民，在相同价位段，其不受环境光影响的画面表现让投影仪相形见绌，消费者自然更倾向于选择性价比更高的大屏电视。
尽管当前形势严峻，但行业也并非毫无转机。从短期来看，第四季度在双十一大促和以旧换新补贴政策的双重推动下，国内智能投影仪销量有望回升。长期而言，基于高端投影仪销量占比上升的趋势，厂商若能专注技术创新，实现差异化竞争，满足追求高品质体验且愿意付费的消费群体，仍可保障一定的规模与利润。
拓展市场领域也是重要方向。在海外市场，其家用投影尚处于起步阶段，对于国内企业而言是一片广阔的蓝海，如极米等品牌已积极布局，且取得了一定的境外营收增长。不过，海外市场竞争同样激烈，老牌劲敌与国产品牌之间的竞争硝烟渐起。在内需方面，车载市场随着汽车产业智能化浪潮兴起而成为新的关注点。虽然车载投影在智能座舱等领域有着广阔的应用前景，但汽车行业价格战的持续，使得汽车企业对成本控制愈发严格，这对投影仪企业在车载业务中的利润获取提出了挑战。
