家庭在选购彩电时应考虑哪些因素需求压力犹存结构升级带来价值回归
在2023年6月的618购物节中，中国彩电市场迎来了线上销售的盛况。尽管疫情对消费者行为产生了影响，但电商平台依然通过大力打造“史上最卷”的促销活动，吸引了大量消费者的关注。直播带货和内容营销成为了这次购物节的重要亮点，有效提升了用户参与度和忠诚度。
根据奥维云网(AVC)提供的数据分析，在2023年5月29日至6月18日期间，中国彩电线上市场零售量共计249.9万台，同比下降12.9%；而零售额为79.7亿元，上涨5.1%。这一数据显示，即便是面对需求疲软的情况，彩电行业仍然保持着稳定的增长趋势。
产品结构升级成为今年618购物节推动量降额升的关键因素。在屏幕尺寸方面，大屏电视尤其受欢迎，其占比达到了34.9%，较去年同期增加15个百分点。而高刷新率游戏电视也继续保持增长态势，其中120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视占比达到40.3%，远超去年同期。
技术创新也是当前市场竞争的一大焦点。品牌们通过差异化布局，为消费者提供更多选择，比如量子点电视、MiniLED电视以及激光电视等新兴技术产品，都取得了显著增长。
此外，不断推出的新品也为市场带来了活力，其中大尺寸新品尤其受到欢迎，其零售量贡献进一步提升。此外，由于供需双方积极调整产品结构，使得中高端市场表现出良好的增长潜力。
综上所述，在618购物节期间，中国彩电行业虽然面临了一定挑战，但通过不断地创新与优化，其未来发展前景依然看好。这表明，即便是在复杂环境下，也有可能找到新的机遇来推动行业健康发展。
