索尼激光电视回归至彩电之美 618报告结构升级缓解需求压力价值重现辉煌
在2023年6月的618购物节中，尽管电商平台投入了巨大的资源和精力，但中国彩电市场的整体表现依然是“量降额升”。根据奥维云网（AVC）的数据显示，在5月29日至6月18日这段时间内，彩电线上零售量同比下降了12.9%，但销售额却增长了5.1%。这一现象表明，即便面临需求压力的情况下，通过结构升级和功能提升，高价值产品仍能保持市场的稳定性。
在细分渠道方面，新兴电商平台如抖音和快手在直播带货等营销方式上的应用，让这些平台成为了618期间最受欢迎的销售场所。拼多多作为另一个重要的竞争者，其平台上彩电产品也迎来了显著的结构升级，这直接导致其零售额增长66.5%。
大屏电视尤其受到消费者的青睐，其中75英寸及以上尺寸产品占据了34.9%的市场份额，而120Hz及以上刷新率游戏电视则以40.3%的零售量占比成为热门选择。此外，不仅如此，技术创新也是推动行业发展的一个关键因素，如量子点电视、MiniLED电视以及激光电视等新型技术都取得了一定的销售成果。
此外，在新品发布方面，也为市场注入新的活力，其中大尺寸新品更是显得格外突出。最后，由于品牌不断推出中高端产品，使得这个领域也实现了良性的增长，为整个行业带来了积极信号。
