618大屏幕电视报告需求激增结构升级引领价值回归犹存升级难题
在疫情放缓的背景下，2023年6月的618大促活动成为线上销售的一个重要节点。电商平台为了吸引消费者投入巨资进行宣传，低价和让利成为了这次促销的关键词。除了优惠政策之外，平台还推出了百亿补贴、直降价格以及保价服务等活动，以激发消费者的购买欲望；直播带货和短视频营销也成为提升用户认同感和忠诚度的有效手段，从而提高转化率。尽管如此，由于消费端需求疲软，这场“史上最卷”的618反而呈现出整体平淡的一面。
中国彩电市场在618期间表现为：零售量规模249.9万台，同比下降12.9%；零售额79.7亿元，同比增长5.1%。
此时期，大屏电视尤其受到欢迎，其75英寸及以上尺寸产品占比达到34.9%，较去年增长15个百分点，而75英寸电视则以23.7%占比成为首位。此外，大屏电视不仅满足了视听享受的需求，还推动了结构升级，为行业带来了新的活力。
游戏电视也是今年市场的一个亮点，其120Hz及以上刷新率产品零售量占比40.3%，较去年增长23个百分点；零售额占比61%，较去年增加27.4个百分点。技术创新如量子点、MiniLED和激光技术，也在这一期间展现出强劲增势，为市场提供更多选择。
新品发布也是行业发展中的一个重点。在这个半年的时间里，不仅有常规迭代，还有对技术、尺寸和场景方面的大幅度升级。这一系列行动都为彩电产业注入了新的活力，并且对于618期间线上销售产生了显著贡献，其中大尺寸新品尤其突出。
最后，对于中高端市场来说，在供需双方共同努力的情况下，它们也取得了一定的成长。3000元到10000元之间的产品所占比例达到了34.6%，相对于去年增长7.9%;同时，更高档次商品（10000元以上）虽然份额小，但仍然实现了1.5%的增幅。
