618彩电报告需求压力犹存结构升级引领价值回归之路
618彩电市场：需求压力犹存，结构升级带来价值回归
2023年6月的618大促，是疫情放开后的首个线上购物节，各大电商平台纷纷推出史无前例的优惠活动，以吸引消费者。尽管如此，这场“史上最卷”的购物节仍然未能抵消消费端需求疲软的现象，使得整体市场表现平淡。
在这种背景下，中国彩电线上市场呈现出量降额升的特征。据奥维云网(AVC)监测数据显示，2023年618期间（5月29日至6月18日），中国彩电线上零售量为249.9万台，同比下降12.9%；而零售额79.7亿元，与去年同期相比增长5.1%。
这一趋势背后是产品结构升级带来的正面影响。在直播和内容营销的双重驱动下，大屏电视尤其受欢迎。75英寸及以上尺寸产品占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点，而75英寸电视成为第一大尺寸。这表明，在更新换代与消费升级背景下，大屏电视凭借更好的视听享受优势受到广泛青睐。
此外，高刷功能也成为游戏电视领域的一股热潮。120Hz及以上刷新率的游戏电视，其零售量占比达到40.3%，较去年同期增长23个百分点；而144Hz游戏电视已成规模，这些都证明了技术发力的重要作用。
新品扩张也是推动行业转型升级的一个关键因素。除了常规迭代之外，“技术”、“尺寸”、“场景”等方面均进行了显著提升，为彩电行业注入新的活力。大尺寸新品特别是如此，其贡献对整个市场有着不可忽视的地位。
最后，从中高端市场来看，由于供需两端积极调整产品结构，不断推出的中高端产品使得该细分市场呈现出良性增长态势。此次618期间，该区间内3000元-10000元范围内销售占比达到了34.6%，较去年同期增加7.9%;而10000元以上价格区间亦实现了1.5%的增长，对整个行业发展具有积极意义。
综上所述，即便在“史上最卷”的情况下，通过结构升级和功能提升，以及新品不断涌入等多种因素共同作用之下，中国彩电线上的价值回归趋势依然清晰可见，为未来家用电子产品领域提供了宝贵启示。
