2020年电视机排名前十名社会需求压力犹存结构升级带来价值回归报告
在疫情缓解的背景下，2023年的6月18日（618）成为线上电商大促活动的首个重要节点。各大电商平台齐聚一堂，以“史上投入最大”的规模进行营销活动，低价和让利成为了这场购物狂欢中的关键词。除了优惠满减政策外，还有百亿补贴、商品直降以及保价服务等多重激励措施，让消费者感受到前所未有的购买便捷性和吸引力。
通过直播带货和短视频内容营销等创新方式，电商平台向消费者展示了产品的多样性和高科技特点，从而提升了用户对品牌的认同感和忠诚度。尽管如此，“史上最卷618”并没有完全抵消消费者的需求疲软，全行业整体表现依旧保持平淡。
对于中国彩电市场来说，这一年中呈现出量降额升的一贯趋势。在2023年6月18日这一天，根据奥维云网(AVC)提供的数据显示，线上零售量为249.9万台，比去年同期下降12.9%，但同时零售额增长5.1%。虽然单个产品销售量出现了回落，但结构升级带来的价值回归却是市场发展的一个亮点。
新兴电商平台尤其是抖音/快手，在直播带货模式下的快速增长，为彩电行业注入新的活力。而拼多多作为另一个崭露头角的新兴平台，其在618期间实现了66.5%的销售额增长，并且在彩电产品结构方面取得显著进步。
从技术角度来看，大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸产品占据市场主导地位，而高刷新率游戏电视也迎来了爆发式增长。另外，不同显示技术如量子点电视、MiniLED电视、激光电视等也展现出了良好的发展潜力，为市场增添更多选择。
此外，由于疫情放开后的经济复苏，加速家用电子设备更新换代，对彩电企业而言意味着更大的机遇。不仅如此，一系列新品推出不仅丰富了市场种类，也推动了一系列产业链上的转型升级。
最后，在中高端市场方面，也迎来了较好的增长情况，其中3000元-10000元价格区间见证了7.9%的销售份额增加，而10000元以上价格区间则达到了1.5%的小幅提升。这表明，即使是在竞争激烈的大环境下，通过不断提升产品质量与功能，可以稳健地推动整个行业向好发展。
