新款电视机启航618报告需求升温结构革新引领价值回潮
在2023年6月的618购物节中，尽管电商平台投入了巨大的资源和精力，但中国彩电市场的整体表现依然是“量降额升”。根据奥维云网(AVC)的数据显示，在5月29日至6月18日这段时间内，中国彩电线上零售量同比下降12.9%，但销售额却增长5.1%。这种情况下的提升主要来自于高端产品的销售，以及消费者对大屏幕、高清晰度和功能性更强电视机的需求增加。
在这个过程中，新兴电商平台如抖音和快手等通过直播带货等方式吸引了大量用户参与购买。这些平台上的彩电产品零售量同比增长167.0%，销售额同比增长187.6%。而拼多多则以其独特的营销策略，让品牌们能够更好地与消费者互动，这也促进了拼多多平台上的彩电产品结构升级，从而带来了显著的销售增长。
技术创新也是推动行业发展的一个重要方面。在今年618期间，量子点电视、MiniLED电视以及激光电视等新型技术产品都取得了较好的销量表现。这不仅满足了消费者的追求，也为行业注入新的活力。
此外，上半年的新品发布也为市场注入了新的活力。大尺寸、新技术、新场景等方面都是这一年来家电企业不断探索和突破的地方，其中大屏75英寸及以上尺寸产品尤其受欢迎，其零售占比达到了34.9%。
总结来说，在618购物节期间，尽管中国彩电市场出现了一定的需求压力，但通过结构升级、功能提升以及技术革新等措施，一些品牌成功地将价值回归到市场，并且展现出了良好的成长潜力。此外，大屏、高刷新率以及其他先进功能电视机成为市场热销商品，为行业带来了正面影响。
