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618彩电报告需求压力犹存结构升级如同春雨般带来价值的回归季节

618彩电市场:需求压力犹存,结构升级带来价值回归

在2023年的6月18日,即618大促的高峰期,中国彩电市场展现出了一幅复杂而多变的画面。尽管线上零售量同比下降12.9%,但通过优惠政策和营销活动,整体零售额增长5.1%,显示出消费者对高性价比产品的追求。以下是对这场大促期间中国彩电市场的一些关键观察点。

首先,在新兴电商平台方面,如抖音和快手等直播带货平台,以其丰富的内容形式吸引了大量用户参与购物。这一趋势导致这些平台上的销售额显著增长,成为今年618最亮眼的风景之一。

其次,大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸产品在618期间表现突出,其占比达到34.9%,显示了消费者对于更大屏幕体验的追求。在技术层面上,120Hz及以上刷新率游戏电视也成为了爆款,不断推动着行业向更高端迈进。

此外,多样化路线发展也是这一时期的一个特点。品牌在技术方面进行差异化布局,为市场增添活力,并且量子点电视、MiniLED电视、激光电视等新型产品也得到了较好的表现。

最后,在中高端市场方面,由于供需双方积极调整产品结构,使得这个区域迎来了增长。3000元-10000元之间以及10000元以上两个价格区间都有所提升,这表明消费者的购买能力正在逐步恢复,同时他们更加注重品质与功能上的升级换代。

总结来说,在618的大促活动中,我们可以看到虽然整体销售量有所下降,但通过不断地创新和优化策略,如直播带货、内容营销等,以及结构升级如大屏、高刷新率等,这些都为彩电行业提供了新的生长空间,从而实现了价值回归。这不仅反映出了消费者的需求变化,也展示了企业如何应对挑战并找到新的机会。

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