618彩电报告需求压力犹存结构升级如同大师改编让价值回归于其本真面目
618彩电市场：需求压力犹存，结构升级带来价值回归
在2023年的6月18日，即618大促的高峰时刻，中国彩电线上市场呈现出一幅复杂而微妙的画面。尽管各大电商平台纷纷推出了“史上投入最大”的优惠活动，包括百亿补贴、商品直降和保价服务，但整体销售数据显示了消费端需求疲软的趋势。
据奥维云网(AVC)线上监测数据分析，这一年夏天的618期间（5月29日至6月18日），中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。这表明，在价格战愈发激烈的情况下，不仅销售量遭受影响，而且产品结构也在发生变化。
值得关注的是，大屏电视正逐渐成为主流。在直播带货和短视频内容营销策略的大力推广下，大屏电视凭借更好的视听享受优势受到消费者青睐。75英寸及以上尺寸产品占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点，其中75英寸作为第一大尺寸，其占比达到了23.7%。
此外，游戏电视作为新兴品类，以120Hz及以上屏幕刷新率吸引了一部分追求高质量视觉体验的用户。其零售量占比达到40.3%，较去年同期增长23个百分点；零售额占比达到61.0%，较去年同期增长27.4个百分点。这标志着技术驱动下的创新产品正在逐步成为行业标准。
多样化的显示技术，如量子点电视、MiniLED电视和激光电视，也在618期间展现出强劲表现，其中一些新型技术甚至成为了主流选择。此外，一些品牌通过不断更新新品，为行业带来了新的活力，并且这些新品所贡献到的销售额进一步提升了整个市场的整体表现。
总之，这次618的大促虽然以“史上最卷”著称，但由于消费端需求疲软，其整体效果并不如预期。但是，从产品结构升级和功能升级角度看，这场促销依然有助于价值回归，让更多高性价比、高科技含量的产品获得了消费者的认可与喜爱。这对于彩电行业来说，是一个转型升级、迎接挑战并寻找新的发展空间的大好机会。
