社会需求回归至液晶电视尺寸规格表结构升级带来新价值压力仍旧存在的报告
在疫情缓解的背景下，2023年6月的618促销活动成为了线上购物的重要时刻。各大电商平台通过“史上最大的补贴”、“超低价位”等方式吸引消费者。在直播带货、短视频营销等多种形式中，用户对产品和服务有了更直观的了解，从而提高了购买意愿。尽管如此，这场“史上最卷”的618仍然面临着消费者的需求疲软，使得整体销售趋于平稳。
中国彩电市场在这次促销期间表现出以下特点：
量降额升：随着存量换新需求成为主导，彩电市场规模主要来源于存量换新。
结构升级：尽管零售量下降，但高价值产品增长稳定了零售额。这是今年618彩电市场的一个亮点之一。
新兴电商平台：直播带来的流量聚集，使得抖/快平台成为618彩电销售的一大亮点，同比增长167.0%和187.6%。
此外，在产品结构方面，我们看到了以下变化：
大屏电视火热：75寸及以上尺寸占据市场首位，其零售量占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点。
场景化引领：120Hz及以上刷新率游戏电视继续爆发增长，其零售占比达到40.3%，较去年同期增长23个百分点。
技术多样化发展：包括量子点、MiniLED和激光电视技术，都展现出了良好的销售表现。
最后，新品扩张加速了线上市场转型升级，其中大尺寸新品尤其受欢迎，其贡献提升至24.4%。中高端市场也出现了增长，其中3000元至10000元价格区间的销售占比达到了34.6%，较去年同期增加7.9%；10000元以上价格区间也有所增长，为2.5%，较去年同期增加1.5%。
