618彩电大战追逐光影寻觅心之所向
在2023年的6月18日，即中国的“双12”购物节之后，市场上的消费者们已经迫不及待地期待着下一个盛大的促销活动——618。作为疫情后的首个线上大促，这一天被誉为“史上投入最大”的购物狂欢。在这一天，电商平台纷纷推出百亿补贴、商品直降、保价服务等优惠政策，以激发消费者的购买欲望。
直播带货和短视频内容营销成为了今年618的亮点。通过这些方式，产品信息更加直观地展现在消费者面前，从而增强用户对产品的认同感和忠诚度。这一策略显著提高了转化率，使得即使是线上销售也能保持较高的活力。
尽管如此，“史上最卷618”仍未抵消掉消费端需求疲软的情况。整体趋于平淡的情绪让人难以预测未来市场将如何发展。
中国彩电市场规模表现
618·中国彩电市场规模表现
2023年6月18日，也就是我们称之为“618”的那一天，是家用电子产品行业的一个重要节点。在这特殊的一天里，我们可以看到许多品牌推出了各种各样的优惠活动，但对于彩电行业来说，有几个特定的数据值得关注。
中国彩电线上市场定义
作为一种成熟且占据主流位置的家用电子产品种类，电视机在技术层面的升级换代进程中，其在家庭中的角色越来越多样化。而这种变化给予了传统电视机新的生命力，同时也为新兴的电视机功能提供了更多可能性。
彩电结构升级带来的价值回归
从这个角度来看，那些曾经被认为过时或不具备吸引力的功能，如75寸及以上尺寸的大屏电视、120Hz及以上刷新率游戏电视，以及量子点、MiniLED和激光技术等新兴显示技术，都迎来了重生的机会。在这样的背景下，我们可以看到很多品牌开始重新布局自己的产品线，以更好地满足不同类型用户对视觉体验以及娱乐需求的追求。
新品扩张加速线上市场转型升级
此外，在新品方面，不仅有常规迭代，还有基于技术创新、新尺寸、新场景等方面进行深度开发。这无疑给整个行业带来了新的增长点，并且帮助企业顺利完成了从传统到智能，从低端到高端，从单一功能到多元化服务的转型过程。
总结
虽然这个报告并没有直接展示所有品牌具体情况，但我们依然可以从中窥见一些关于该行业未来发展趋势的一些启示：
大屏时代：随着生活质量不断提升，大屏幕（尤其是75英寸及以上）已成为用户热捧的焦点。
场景引领：游戏电视凭借其卓越性能迅速崛起，为用户提供了一种全新的视听享受体验。
多样化路线：除了常规更新，还有量子点、MiniLED和激光技术等新兴显示技术正在逐步进入人们生活，为竞争增添更多活力。
中高端突围：在供需两端积极调整产品结构后，一些中高端品牌获得了良好的增长空间。
新品驱动：不断推出的新品确保了整个行业保持一定速度增长，并可能会成为未来的关键驱动因素之一。
