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618·中国彩电市场规模表现
在2023年6月的热浪中，线上商城如同一片繁忙的市场，每一个角落都充满了促销和优惠的信息。618大促作为一年一度的盛会，各大电商平台纷纷推出了“史上最卷”的活动，以吸引消费者的注意力。然而，尽管如此，“史上投入最大”和“低价”仍旧无法抵消消费端需求疲软的情况。
据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，在今年5月29日至6月18日这段时间内，即618促销期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，这个数字比去年同期下降了12.9%；而零售额则达到了79.7亿元，与去年相比增长了5.1%。
量降额升成为行业主基调之一。在这个过程中，不仅是尺寸大小，更是产品功能和技术层面的提升成为了驱动销售额增长的关键因素。75英寸及以上的大屏电视占据了34.9%的市场份额，而120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视更是以40.3%和61.0%分别占领了零售量和零售额。
新兴电商平台如抖/快等也在这一时期展现出强大的活力，它们通过直播带货、短视频内容等方式，为用户提供更加直观且互动性的购物体验。这不仅提升了用户认同感，还增强了一定的忠诚度，从而提高转化率。
此外，品牌对于技术差异化布局也越来越明显，如量子点电视、MiniLED电视、激光电视等多样化产品不断涌现，为消费者提供更多选择，也为彩电行业注入新的活力。
最后，在供需双方积极调整产品结构的情况下，一些中高端产品尤其是在3000元-10000元以及10000元以上两个价格区间内，其销售情况有所好转。这表明，在竞争愈发激烈的情形下，只有不断创新与升级才能保持行业良性增长。
