选择电视机如同点亮夜空的星辰需明辨璀璨与隐约
618彩电市场：需求压力犹存，结构升级带来价值回归
在2023年的6月18日，即618大促的高峰时刻，中国彩电线上市场呈现出一幅复杂而微妙的画面。尽管各大电商平台纷纷推出了“史上投入最大”的优惠活动，百亿补贴、商品直降等措施激发了消费者的购买欲望，但整体趋势依然显得平淡无奇。这背后隐藏着一个问题：即便是最为热闹的购物节，也难以抵挡住消费端需求疲软的现实。
数据显示，在这波促销中，中国彩电线上零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%，零售额则增长5.1%。这是因为虽然价格有所下降，但同时也带动了产品结构和功能升级，以更高价值产品的增长稳定了线上的销售额。
新兴电商平台成为这一期间的一大亮点。在直播带货和短视频内容营销策略的推动下，这些平台吸引了大量流量，并实现了167.0%及187.6%的同比增长。拼多多作为另一个突出的例子，其在品牌布局和推广上的积极态度，使得该平台上的彩电产品结构迎来了显著提升，与去年相比增长66.5%。
从技术层面看，大屏电视尤其是在75英寸及以上尺寸方面，是今年618期间受欢迎程度最高的产品类型，其占比达到34.9%，较去年同期增加15个百分点。另外，游戏电视也成为了行业中的爆品，其120Hz及以上刷新率已经成为主流，而144Hz已开始走向规模化应用。
此外，不断发展的手段如量子点电视、MiniLED电视、激光电视等技术路线，为市场增添更多活力并满足不同消费者对各种显示技术喜好的差异化需求。
最后，从新品扩张角度来看，上半年的新品迭代不仅更新换代，还通过技术、尺寸和场景三个维度进行升级，为行业注入新的活力，其中大尺寸新品尤其受到欢迎，它们在618期间贡献了24.4%的零售量占比。
综上所述，在这个特殊的大促周期里，我们可以看到尽管存在一定程度的问题，如需求压力仍旧存在，但通过不断地调整与创新，比如产品结构与功能升级、中高端市场突围，以及新的销售渠道和营销策略，一些品牌成功地转型并保持了一定的良性增长。这或许意味着未来家用电子产品领域将更加注重质量与创新，而非单纯追求低价竞争。
