在社会层面618促销期间的彩电销售报告显示尽管市场需求仍然存在压力但随着技术结构的升级带来了价值的回
在2023年6月的618促销活动中，中国彩电市场线上销售情况显示了疫情后首个线上大促的新特点。尽管各大电商平台投入了史无前例的大量资金进行促销，但最终整体销售仍然呈现出需求疲软和趋于平淡的状态。这一现象主要得益于消费者对于价格敏感度增加以及对产品质量和品牌忠诚度提高。
为了刺激消费者购买意愿，电商平台采取了一系列措施，比如百亿补贴、商品直降、保价服务等。同时，通过直播带货、短视频内容营销等方式，不仅增强了用户对产品的认同感，也提升了转化率。
数据显示，在618期间，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%，但零售额却增长5.1%。这一增长主要来自于更高价值产品的销售，这表明市场正在向结构升级和功能升级迈进。
在细分渠道方面，新兴电商平台成为了这次促销中的亮点。在直播带货推动下，如抖音和快手等平台上的流量快速增长，其零售量规模同比增长167.0%，零售额规模同比增长187.6%。拼多多作为另一个重要平台，其彩电产品结构也迎来了升级，为其带来66.5%的销售额增长。
此外，大屏电视尤其是75寸及以上尺寸产品占据了市场主导地位，而120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视则成为行业爆品之一。此外，还有多样化路线发展的情景，如量子点电视、MiniLED电视以及激光电视等技术也表现出了良好的生长势头。
最后，对于家电企业而言，这一年不仅是疫情放开后的首年，也是拨云见日的一年。通过不断更新换代并且提供更多样的选择，无疑为行业带来了新的活力和潜力。不过，从整体趋势看，即便是在如此大的投入下，最终还是无法抵消消费端需求疲软的问题，因此整个市场呈现出一种相对平稳的情况。
