618彩电报告需求压力犹存结构升级如同春雨润物带来价值回归的甘露
618彩电市场：需求压力犹存，结构升级带来价值回归
在疫情的影响下，2023年的618促销成为线上购物的首个大型活动。各大电商平台纷纷推出“史上投入最大”的优惠活动，以吸引消费者。在这样的背景下，彩电作为一个成熟的家电品类，其市场表现值得关注。
根据奥维云网(AVC)线上监测数据，2023年618期间（5月29日至6月18日），中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%；零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。尽管销售量有所下降，但价格的调整和产品结构的升级有效地拉动了销售额。
新兴电商平台在直播带货等营销方式上的创新，为彩电行业带来了新的增长点。在抖/快平台，上半年零售量规模同比增长167.0%，零售额规模同比增长187.6%。拼多多作为另一个重要平台，其在品牌布局和推广下的产品结构升级也显著提升了销售情况。
产品方面，大屏电视尤其受欢迎，其中75寸及以上尺寸产品占据了34.9%的市场份额，这一比例较去年同期增加15个百分点。大屏电视以23.7%的占比成为第一大尺寸。此外，高刷新率游戏电视也见到了显著增长，其120Hz及以上屏幕刷新率占比达到40.3%，而144Hz则成为了主流技术之一。
技术发展也是这个时期的一个亮点，不仅有传统的大、小LED显示技术，还有量子点、MiniLED、激光等新技术出现，使得消费者可以根据自己的喜好选择不同的显示效果。这不仅满足了消费者的需求，也推动了行业发展。
此外，由于疫情放开，一些企业通过新品发布加速线上转型升级，在618期间，这些新品对整体销售贡献进一步增强。中高端市场也取得了一定的突破，与去年相比，有所增长。这表明，即使是成熟产业，也能够通过不断更新换代来保持良性发展。
