618彩电报告需求压力犹存结构升级如同画家重绘带来价值的回归之美
618彩电市场：需求压力犹存，结构升级带来价值回归
在2023年的6月18日，即618大促的高峰期，中国彩电市场展现出了一幅复杂而多变的画卷。尽管疫情的放缓和经济的逐步恢复为市场注入了新的活力，但整体趋势依然是量降额升。这一现象背后，是彩电行业面临着深刻变化和挑战，同时也揭示了消费者行为模式上的转变。
首先，从数据上看，今年618期间（5月29日至6月18日），中国彩电线上市场零售量规模共计249.9万台，同比下降12.9%；零售额则达到了79.7亿元，比去年同期增长5.1%。这一数据显示虽然销售总额有所提升，但实际销售量却出现了负增长，这与过去几年对于新产品和技术的大力追捧形成对比。
其次，在细分渠道方面，新兴电商平台如抖音、快手等在直播带货、短视频营销等方式上取得显著成效。据统计，这些平台在618期间共计完成销售量167.0%，零售额187.6%以上增长，而拼多多则以66.5%的增速成为另一个亮点。此外，大品牌如小米、三星等也通过自身强大的品牌影响力和创新产品，为自己赢得了更多消费者的青睐。
再者，在产品结构方面，大屏电视尤其是75英寸及以上尺寸产品占据了主导地位，其零售量占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点。除了大屏之外，高刷新率电视也成为热门商品，其中120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视占据40.3%的市场份额，并且随着144Hz电视进入市场，它们共同推动了整个行业向更高端技术迈进。
此外，不断更新换代的小型化、高效能、新功能性的科技路线，也为彩电行业提供了新的发展空间。例如，量子点电视、MiniLED电视、激光电视等新技术产品都表现出了良好的销售情况，这表明消费者对这些先进技术有很高的期待并愿意为此支付更高价格。
最后，在中低端品种中，有些品牌通过打造具有竞争力的价格策略来吸引消费者的关注。在这类产品中，一些企业成功地将成本控制到最低，同时保持或提高一定程度的性能标准，以满足部分消费者的需求，使得这个领域仍旧保持了一定的竞争活力。
综上所述，即便是在“史上最卷”甚至“史无前例”的618大促活动中，当下的中国彩电市场呈现出一种“生于忧患，长于艰难”的状态。在这种背景下，对于企业来说，要想持续获得成功，就必须不断进行自我革新，不断调整自己的产研投入策略，以及积极响应消费者对于质量、设计以及用户体验的一系列需求。而对于政策制定者而言，则需要更加精准地调控产业链条，将资源配置到那些真正能够推动产业健康发展的地方，以实现可持续发展目标。
