彩电之美从黑白到彩色需求变迁与结构升级的价值回归探索
在疫情放缓的2023年，618成为线上购物的首个盛会。各大电商平台以“史无前例”的规模投入，以“优惠”和“让利”为标签，吸引消费者。在此背景下，彩电市场迎来了新的变化。
据奥维云网(AVC)统计，2023年618期间（5月29日至6月18日），中国彩电线上零售量同比下降12.9%，但销售额增长5.1%。虽然整体销量有所减少，但结构升级带来了价值回归。
新兴电商平台如抖音和快手在直播带货中崭露头角，其线上零售量同比增长167.0%，销售额同比增长187.6%。拼多多则通过品牌布局和推动产品结构升级，使得其平台上的彩电销售额增长66.5%。
产品结构的变化也显著影响了市场表现。大屏电视尤其受欢迎，其中75英寸及以上尺寸占比达到34.9%，高于去年同期15个百分点。而120Hz及以上刷新率游戏电视的销售占比达到了40.3%，显示技术方面也有多样化发展，如量子点、MiniLED和激光电视等均有增长。
新品的推出也加速了市场转型升级，其中大尺寸新品贡献更显著。此外，中高端市场经历了突围，并且受到消费者的青睐，这表明行业正向着良性增长迈进。
